财报前瞻 耐克即将“放榜” 巴黎奥运会能否提振业绩预期

　　美东时间周四美股收盘后，全球运动产品巨头耐克将公布2024财年第四季度财报，该公司正在寻找机遇提振销售额，比如下个月的巴黎夏季奥运会这一重要时机，希望产品发布和运动产品营销活动能够提振管理层此前预期的低迷销售额。华尔街分析师们普遍预计，耐克的最新季度销售额和利润将高于去年同期季度，但该公司在3月份曾表示，预计2025财年上半年销售额将出现个位数级别的下降幅度。

　　该公司高管还曾在4月份的一次奥运会宣传活动上强调，该公司计划在今年夏季奥运会期间投入比往年更大规模的营销活动。

　　Wedbush和摩根大通的分析师们在最近的报告中写道，耐克的许多主要零售合作伙伴，比如北美大型运动鞋零售商Foot Locker 和迪克体育用品，都在最近的财报电话会议上对耐克即将推出的产品和新创新表示非常乐观。

　　Foot Locker的顶级合作伙伴耐克获得了Foot Locker管理层给予的积极评价。Foot Locker的高管们最近参加了4月份在巴黎举行的耐克创新活动。他们对耐克的创新研发等管道表示兴奋，从即将开始的巴黎奥运会开始，全面延伸到2024年下半年以及2025年，并辅以强有力的故事叙述增长逻辑。

　　Foot Locker管理层对于在假日购物季与耐克品牌共同恢复增长持乐观态度。耐克计划通过The Clinic项目专注于篮球发展业务，这是Foot Locker与耐克和乔丹等知名运动品牌合作的项目，该项目将继续乐观发展。

　　此外，耐克签约的众多篮球明星的篮球鞋系列，包括NBA球星德文·布克、贾·莫兰特、杰森·塔图姆、以及卢卡·东契奇等球星系列运动鞋，预计将推动Foot Locker的销售额增速。从长远角度来看，随着耐克品牌重新关注批发销售渠道，Foot Locker将处于非常有利的地位。

　　据摩根大通的分析师们写道，Foot Locker的一位高管表示，他们所看到的情况非常清楚地表明，“耐克正在重新进攻”。Wedbush则指出，迪克体育的一位高管表示，他们认为耐克即将推出的产品将使未来几年“从消费者们的独特角度来看非常令人兴奋”。

　　耐克股价在上两份业绩报告发布后，尤其是公布了低迷的2025财年业绩指引之后一直在下跌，今年迄今已下跌逾10%，最近一次的股票交易价收于97.180美元。