白象等企业：鸡贼式商标“创新”该休矣

　　若不是白象被揪出道歉，消费者难想到方便面企业商标竞争如此内卷，“多半”“一倍半”等商标“创新”五花八门。2024年下半年至今，简爱“其他没了”酸奶、“千禾0”酱油等商标争议成社交热搜。 消费者挑选商品时疑惑多，如挑方便面会想是否多装面饼，企业却称“多半”是自家产品分量加码。“千禾0”“壹号土”等商标，企业也有一套说法。 商标法规定，带有欺骗性、易使公众误认的，不得作商标使用；仅直接表示商品特点的，不得注册。企业为拿商标，在“土鸡蛋”等表述上加品牌名，用于营销。 这种鸡贼式商标“创新”，在营销、产权竞争、舆论场都有作用。商标本身或许合法，包装描述在狭窄定义下“真实”，但消费者反感其投机取巧。 企业利用商标符号保护性与语言模糊性，营造认知迷阵，让消费者产生超出商品实际价值的期待。这使商标意义从保护权益变成不正当竞争。 短期内，鸡贼式商标“创新”助企业营销，但长远看会侵蚀消费者对品牌的好感和信任。市场上商品概念界定本就有争论，企业应合力推进正确消费理念，而此类商标营销却加重消费不确定性。 今年3月，国家两部门联合发布食品安全国家标准，规定预包装食品标签不得用“零添加”等用语，新规2027年3月16日实施。可见，擦边的商标“创新”该停止了。