MySpace宣布再次重启，想做社交媒体“解药”

　　曾经风靡全球的社交MySpace正计划再次回归。其现任所有者、Viant Technology联合创始人蒂姆·范德胡克和克里斯·范德胡克近日表示，他们正在等待合适时机重新推出MySpace，希望借助用户对早期互联网时代的怀旧情绪，以及对算法推荐和社交媒体疲劳的反感，为这一老牌社交寻找新的增长机会。

　　MySpace创立于2003年，曾是全球访问量最高的社交之一，2008年月访问量达到1.15亿。不过，随着Facebook等崛起，MySpace迅速失去市场地位。范德胡克兄弟于2011年接手该，并曾在2013年尝试改版，但最终未能扭转局面。两人透露，当年的重启尝试累计亏损超过1.5亿美元，但他们并未放弃重新启动这一品牌的计划。

　　分析机构认为，MySpace此次回归面对的市场环境已发生根本变化。当前社交媒体由Instagram、TikTok、YouTube、Snapchat、Reddit等主导，用户习惯已经高度依赖算法推荐和短内容。同时，多家大型正面临围绕未成年人保护、社交媒体成瘾等问题的监管压力，这也促使部分用户开始寻找更加私密、弱算法的社交体验。

　　Forrester分析师Kate Winick表示，用户对于MySpace重启的关注，更多源于对早期互联网时代的怀念，而非对旧产品形态本身的需求。她认为，如今越来越多用户开始转向Substack、Discord等更强调社区关系的，希望获得更具个人属性的交流体验。

　　不过，分析人士也指出，仅靠怀旧难以支撑一个社交长期发展。对于MySpace而言，既需要吸引曾经的老用户，也必须满足年轻用户对于简洁界面、内容发现效率和移动端体验的要求。如果过度保留早期复杂的个性化页面设计，可能难以适应当前用户习惯；如果完全采用主流模式，又难以形成差异化竞争优势。

　　除了用户增长，商业化同样被视为最大挑战。Enders分析师Jamie MacEwan认为，广告主更倾向于投放拥有成熟数据体系和稳定用户规模的，中小社交往往需要投入更多资源证明自身价值。他表示，MySpace未来未必需要挑战Meta等行业巨头，更现实的目标是在特定用户群体中建立稳定社区，并实现可持续运营。

　　业内人士认为，随着社交媒体疲劳加剧，以及部分用户重新关注非算法驱动的社交方式，MySpace重新进入市场并非没有机会，但要在竞争激烈的社交生态中实现长期增长，仍面临用户获取、商业化和监管环境等多重考验。

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