美即：线上闭店，业绩低迷 2024 何去何从

　　美即的官方公众号更新时间停留在今年 7 月 31 日，之后再无更新。 相关电商店铺客服称，美即品牌官方销售渠道自 9 月 30 日起停止下单，用户可通过线下渠道如屈臣氏及普丽生等购买产品。 公开资料显示，美即面膜创立于 2003 年，2005 年入驻屈臣氏，2007 年成屈臣氏面膜品类销量第一。 2010 年美即登录港交所，2012 年其国内市场份额达 26.4%，销售额超 10 亿元。2013 年在屈臣氏渠道内零售额 4.7 亿元，占总销售额 70%。 2013 年美即被欧莱雅集团收购，2014 年退市。但被收购后未盈利，2016 年上半年减值亏损 2.13 亿欧元。 欧莱雅曾出手“救”美即，2017 年美即实现双位数增长回归，市场份额却跌出前六。 2018 年美即从屈臣氏全面下架，欧莱雅称是品牌战略决定，以电商为主力渠道。 美即关闭线上旗舰店或因线 年上半年某社交媒体 GMV 为 10 - 25 万元，美妆排名 4176 位。2021 - 2023 年 GMV 及排名均不理想，销量低迷。