谷子：消费爆火与行业洗牌 2024新趋势

　　近年来，中国泛二次元用户规模快速增长，2021 年已近 4.6 亿人，预计 2026 年将达 5.2 亿人。“谷子”概念近期爆火，11 月 26 日至 12 月 2 日，IP概念指数近七日累计涨幅为 13.96%，截至 12 月 2 日收盘，已有 81 个个股新增了 IP概念。 卡游相关负责人认为“谷子”火爆有三因素：高品质动漫游戏作品带动衍生周边热销，情绪价值和惊喜重要，Z 世代影响力扩大促使二次元文化受众扩展。 上海多个购物中心转型拥抱二次元，成为“买谷圣地”。谷子商品核心是 IP 影响力，产品形式多样，价格从十元左右的卡牌到上百元的摆件挂件不等，不少年轻人每年花费千元左右。 2024 年 1 - 11 月，新增“谷子”相关企业 1 万余家，与 23 年同期相比上涨 14%，现存相关企业 6.4 万余家。 部分发达城市完成二次元特色改造的商圈人气聚集，如百联 ZX 今年上半年销售额超 2 亿元，大悦城今年前三季度商业板块销售额达 292.8 亿元。 线上渠道是二次元买谷重要途径，米哈游天猫旗舰店双 11 大促成绩出色，今年双 11 期间超 1000 个 IP 在淘宝天猫上新 10 万款周边商品。 尽管谷店日益丰富，但也有不少倒闭。倒闭原因包括旧货卖不掉、新货不断到，成本压力大，进货成本高且难获授权，线下体验和价格无优势等。 目前国内有潮玩星球等连锁谷店品牌，名创与多个知名 IP 深度合作，其 2024 年 Q3 二次元类目销售业绩环比提升 50%。 二次元消费态势变化快，需上游深耕内容，下游开发新玩法、丰富衍生品，深挖商业化价值再创造。