快手发布《2024音乐生态内容报告》：更多音乐爆红在快手，站内站外两开花

　　近年来，短成为大众娱乐的重要载体，音乐的传播效率因短而大幅提升。作为平均日活高达4.08亿的短，快手庞大的用户体量和丰富的内容生态为音乐创作、推广和消费提供了充满生机的沃土。过去一年，快手音乐创12月19日，快手音乐、快手大数据研究院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会联合发布，报告从创作规模、消费特征、歌曲宣推等重点业务进展等维度，全面总结了2024年快手音乐生态的特点，以及未来快手在激活行业生命力方向上的发展动作。

　　2024年，快手音乐创作和消费规模持续健康增长。音乐类发布量同比增长42%，高线城市用户的音乐类发布量增长可观，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。

　　从创
 

　　快手上广大的音乐使用人群，带动了歌曲内容的高消费，也让音乐生命更长青。报告显示，2024年快手音乐类短播放量同比增长45%，全网TOP1000爆款歌曲中，在快手宣推下“出圈”的近7成，高热歌曲的平均生命周期达142天。

　　那些在歌词上能引发用户情感共鸣的、充满故事情节的歌曲备受快手用户关注。比如怪阿姨的、GooGoo的、陈墨一的和何洁苏醒联手演绎的，这些歌曲凭借丰富的故事性情绪，引发用户在评论区分享自己的感想和经历，带动了自发型创作。

　　大量用户使用背景音乐进行短创作的习惯带动了越来越多的音乐创

　　报告显示，2024年快手音乐推出了音乐宣推「π」计划，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，完成了80余首歌曲的推广，整个「π」计划项目共投入超过3千万的现金和流量曝光。

　　报告显示，「π」计划宣推下的歌曲取得了显著的宣推效果。联合宣推歌曲累计发布数超过5400万，联合宣推期间歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿，多首爆款歌曲从站内火到站外，霸榜多个流媒体榜单。

　　2024年，为了提升歌曲宣推效率，快手创建了达人社群，制定宣推专属标签，为合作方提供更便捷精准的筛选路径；同时接入了快手通用的“反作弊监管”系统，保障合作方的充值权益，投稿审核准确性达到99%。

　　在助推歌曲方面，快手集合了音乐分区Banner、专属音乐聚合页、音乐榜单等强势资源位，让好音乐触达更广泛的用户，并发起各种特色玩法，让歌曲变得更有趣。

　　报告显示，快手将会继续打造更值得信赖的宣推渠道，继续升级「π」计划，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

　　此外，快手还将全面开放“音乐宣推”1.0版本，持续在达人促活拉新方向发力，完善达人的培养计划，并在数据服务上全方位呈现投放效果、量化成本转化效率、展现歌曲热度发酵趋势。

　　未来，快手将通过建立完整的音乐宣推矩阵，更好地进行歌曲分发和推广，让更多好音乐被大家听见、看见，激活音乐行业的生命力。