张裕孙健：道出葡萄酒与消费者的距离问题

　　近期，中国葡萄酒业绩及张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健言论受广泛关注。孙健坦言，企业距消费者渐远，未打磨出满足需求产品，未创造喜爱消费场景，也未提供打动消费者的情绪价值。 曾有文案称，葡萄酒世界里三毫米距离，代表从葡萄到顶级美酒转变。但现实中，烟台消费者因酒量大不用葡萄酒招待外地朋友；经销商配了葡萄酒杯，酒店却因易损不拿出供一般消费使用。 当下酒类消费市场呈多元化、大众化趋势，年轻消费者注重便利性、趣味性与生活场景融合。消费者希望生产者推出高性价比产品，带来身心松弛感。 虽中国葡萄酒业绩不佳，但孙健等生产者已直面问题。未来有望拉近与消费者距离，打磨出合适产品，创造消费场景，提供情绪价值。