服装行业：结构性问题待解，多方需合力破局

　　前段时间，“为什么衣服越来越难买”话题登上热搜。网友吐槽衣服质量不佳、款式趋同、货不对板、尺码混乱。同时，服装退货率高，库存、物流、人力成本挤压利润，让商家苦不堪言。 这折射出服装行业的结构性问题。消费者因质量担忧，不敢网购高价服装；商家因售价不高，缺乏提升品质动力。 快时尚潮流作祟，商家为抢占市场，极限压缩生产周期。部分国际快时尚品牌每年推出超1.2万款新品，导致企业使用廉价面料、简化工艺。 电商追逐热点爆款，沉迷数据算法，将成本花在刷好评、修美图上。商家设计趋同、抄袭流行，劣币驱逐良币，网店尺码标准也不统一。 规则加剧了矛盾。“仅退款”、退货险等规则不完善，伤害了商家。退换货规则虽促进消费，但需防消费者恶意“薅羊毛”。 当前，需修复商家与消费者的互信。依赖流量不如提高质量，商家应精进版型、提升品质，要发挥监管作用。 商家可找准用户群体打造优质品牌。细分消费群体、扩展新赛道，开发功能型产品，加强、定制服务，或与热门IP联动。 应优化规则，让买卖更安心。此前“仅退款”规则落幕，未来应进一步优化，维护各方利益，营造健康生态。

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