美团、京东、阿里（饿了么）：外卖大战聚焦“最后一公里”

　　2025年以来，外卖行业竞争激烈，京东、美团、阿里等巨头纷纷参战，补贴大战、订单竞赛不断。这场大战表面是烧钱抢份额，实则是对零售底层逻辑变革的争夺，核心是“最后一公里”的角逐。 近年来，中国外卖市场规模持续扩大，网上外卖用户规模达5.45亿人，日消费近33亿元。艾媒咨询预计，2024 - 2027年在线餐饮外卖行业市场规模将从近1.64万亿元升至1.96万亿元。2024年美团外卖市场份额占比65%，饿了么为33%，其他合计2%。 如今，消费者对“时效”要求提高，“半小时达”“1小时达”从餐饮外卖延伸至全品类零售，成为新刚需，重塑了零售行业底层逻辑。 美团凭借密集本地配送网络，在7月竞争中表现强劲。7月5日，美团即时零售单日订单量达1.2亿单，破中国外卖史纪录；7月12日突破1.5亿单，“神抢手”“拼好饭”贡献大。订单平均配送时间稳定在34分钟。 美团订单结构中，餐饮订单增长65%，肯德基“全鸡”半日订单破100万份；非餐饮品类增长亮眼，运动品类销量翻倍。其配送网络已升级为“万能通道”，将“配送能力”转化为“零售入口”。 京东依托“仓配一体”优势弥补本地即时配送短板。2025年6月18日，京东外卖日订单量突破2500万单；7月攻势加码，近200个餐饮品牌单量破百万。7月8日，京东外卖启动“双百计划”，投入超百亿元扶持品牌。 京东入局外卖旨在搭建自主即时配送网络，抗衡美团品类扩张，实现优势品类“半小时达”，已吸引品质敏感消费者，在品质外卖市场占45%份额。 阿里将饿了么作为本地即时配送核心，与淘宝、天猫电商生态互补。2025年5月2日，淘宝闪购上线日，淘宝闪购与饿了么日订单量突破8000万单，日活用户环比净增15%，订单准时率96%。 淘宝闪购与饿了么非餐饮品类表现抢眼，超千品类订单量环比增速超100%。尽管饿了么市场份额不足30%，但背靠阿里持续提升，淘宝闪购将投入500亿元消费券刺激消费。 外卖大战将形成“分层满足”市场格局。即时场景中，美团、饿了么优势明显；准即时场景，京东与美团竞争升级；长周期场景，传统电商根基稳固。 不过，“最后一公里”的效率竞赛不会停止，巨头们将持续投入优化配送网络和服务质量，谁能满足消费者“即时满足”需求，谁就能在未来零售格局中立足。

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