网购电商：8.11淘宝直播七夕活动玩法大全

　　8.11日淘宝直播七夕活动来袭，该活动是定向邀约制，只有被淘宝平台邀约的商家才可以报名参加本次活动，如果各位主播们有幸被邀约参与了这次活动，那一定要认真对待。
 

　　一、活动背景

　　七夕营销节点，主打商品礼盒礼赠心智。通过主播+特色七夕礼盒的营销活动配合，强化“礼赠”的心智透传，沉淀品牌内容，增加品牌产品的消费场景心智。

　　二、活动介绍

　　1、活动主题：七夕甜蜜暴击

　　传播话题：承包你全年的鲜花

　　2、活动时间：8月11日

　　3、活动评级：A级

　　4、重点品类：美妆 鲜花 珠宝 高端零食 轻奢(包括轻奢服饰包配)

　　5、活动目标：成交增长

　　6、补充说明：

　　1)淘宝卖家须符合《淘宝网营销活动规范》，天猫商家须符合《天猫商家营销准入规则》

　　2)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户

　　3)商品不可为《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》禁止推广商品。

　　4)内容创作者(达人/商家)须严格遵守《内容创作者管理规则》;

　　5)本次活动的商家符合《淘宝直播营销准入基础规则(试行版)

　　三、活动节奏

　　8月3日-6日：活动报名

　　8月9日-10日：私域预热

　　8月11日：活动正式开始

　　四、活动玩法

　　1、活动节奏

　　1) 预热种草：商家和主播(微博/小红书/逛逛等)渠道进行种草传播

　　2) 直播转化：七夕期间上线专题页面，通过直播转化线) 热度延续：剪辑种草短视频，商家及点淘渠道传播

　　2、主玩法

　　1)七夕星选官

　　2)七夕c位礼盒

　　3)承包全年鲜花

　　4)闪电物流

　　5)七夕表白

　　3、品类特色玩法：

　　美妆：会员、礼盒

　　珠宝：52.0元/人宠粉红包

　　轻奢：大牌礼赠

　　鲜花：周期购/年度花束

　　五、特殊说明

　　1.主办方(淘宝直播)可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，公布后依法生效。

　　2.为保障消费者在活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出本次活动，包含此类商品的内容(图文、短视频等)也将取消在活动中的展示机会。

　　商家关注补充：

　　1、盘货!盘货!盘货!

　　尖货进直播间!!!直播间上新(新品冷启动最佳阵地!!)直播专享权益!!!

　　货品结构：新品+爆款+次爆款+直播间差异化款式+福利款，通过主播与运营搭配，善用玩法与权益

　　2、关注过程指标：转粉率、用户停留时长、粉丝召回率、直播间转化率!!

　　3、流量布局(公域35%+私域35%+商业化30%)

　　4、内容布局+主播引导!

　　【小tips——常见问题】

　　1.直播入会数据如何查看：生意参谋-直播版块已可以查看直播引导入会数据;

　　2.购物金是否算自播gmv：如果购物金是在直播间宝贝口袋拍下充值，且在直播间用该购物金消费购买宝贝，则会在直播引导成交(实时数据)、直播种草成交(直播诊断)计入2笔成交(充值一笔，消费一笔);

　　购物金不是在直播间口袋宝贝中(如在浮层中)充值，用购物金在直播间消费购买宝贝，只会在直播引导成交(实时数据)、直播种草成交(直播诊断)计入购物金消费购买宝贝这1笔成交。