纺织市场：走进企业丨宽沃布业：定位中高端运动面料，打造差异化

　　去年全球疫情此起彼伏，一定程度上促使人们更加重视身体健康和体育锻炼。随着疫苗在主要国家普及，人们外出活动次数增加，全球体育服饰需求迎来反弹。根据欧睿国际预测，运动鞋服市场未来5年复合年增长率达10.42%，显著高于服装行业整体增速，2023年行业规模有望达到4346.46万元。这预示着运动服饰赛道迎来全面重估周期，而位于中国轻纺城东升路市场的绍兴宽沃布业有限公司（以下简称宽沃布业），正全力冲刺在这个腾飞的赛道上。

　　矗立运动市场风口把握面料机遇

　　宽沃布业从20世纪90年代起，就在江苏徐州经营服装加工行业，年轻的王桂云从一台缝纫机开始打拼，不仅带出了很多学徒，还攒下来一份家业。21世纪10年代，大儿子吴信杰看准了南方市场，多次南下考察，穿梭于广州、福建、柯桥等面料集散地，吴信杰告诉记者，选择柯桥首先是因为气候、环境宜居，其次柯桥轻纺城人流量大，物流、工厂、门市等配套齐全，面料的品种也是最丰富多元的，加上柯桥人对外来客商普遍包容，让他最终决定留下来经营。

　　2015年，吴信杰完成产品升级后，正式注册成立宽沃布业，寓意道路越走越宽，产业越来越沃。目前，宽沃布业主要经营运动休闲面料、校服面料、空气层以及功能性针织面料。疫情后，运动服饰行业高度景气，支撑市场信心持续上涨，运动赛道迎来全面重估周期，宽沃布业深耕功能性面料的优势也逐渐显露出来。

　　在差异化、高端化、优质化的竞争策略指导下，结合行业发展态势和市场需求情况，宽沃布业不断增加研发项目推出新产品。吴信杰向记者展示了宽沃今年的新品——生态棉精品健康布，从纹路手感上看和一块普通的棉布并无区别，但“内芯”大有乾坤。它一面是全棉，吸湿亲肤纯天然；一面是棉型涤纶，耐磨耐晒易上色，具有棉的风格和手感，同时涤纶不易变形、原料和印染的成本低廉，制成服装不容易鼓包，售价也更为亲民，一经上市，就收到采购商的追捧。

　　宽沃新品：生态棉精品健康布

　　搭乘纺织电商快车盛享流量红利

　　2020年是机遇与挑战并存的破局之年，行业、平台、企业和商户在危机中瞄准新机遇、运用新技术、深化新渠道、开拓新市场，负重回升。宽沃布业率先于疫情之前加入了/网上轻纺城电商平台，通过线上线下双渠道发展，不仅蓄满了自己的私域流量池，更是抱团中国轻纺城集团，获取了区域品牌优势。

　　宽沃布业先后跟团参加了宁波马琦顿品牌对接会、上海展、深圳展，收获了大量潜在客户，精准了解到采购商的需求及市场走向。“靠谱”是宽沃布业对/网上轻纺城作出的综合评价。

　　2021年是“十四五”开局之年，疫情加速改变了企业间的交易习惯，企业间线上交易主体增加、规模扩大，企业应用电子商务的积极性极大提升。/网上轻纺城目前已经建立“市场+直播基地”的新条线，通过技术支持、摄影服务等各方面为经营户提供线上化转型的公共服务。宽沃布业通过报名参加东市场的面料直播间，云宣传了产品，云展示了宽沃专业面料供应商的实力。吴信杰表示，有着真实的采购信息、精准的行业资讯、有效的电商平台，接下来会积极配合，多多参加活动。

　　吴信杰在向客户介绍产品

　　数字时代已经悄然来临，传统行业也在摒弃旧逻辑，建立新秩序。宽沃面料正搭乘纺织电商的快车，站在运动市场的风口，向着品牌化、规模化、差异化、高端化、优质化的方向极速前进。（图、文/大慧，统筹/孙怡芳）