从15.1%到20.3%！海尔智家利润增长逐季提速，数字化推动费率3年3

　　得益于海尔智家在全球范围内实施高端创牌战略，公司高端品牌正步入收获期。财报显示，海尔智家前三季度海外业务同比增长8。7%，盈利能力稳步提升。

　　 海外业务方面，面对全球诸多不确定性，海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设，并充分发挥全球协同优势，实现了有效应对。同时，海尔智家还积极把握行业趋势，抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会，以及高端市场的增长机会。

　　 具体来看，在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；在澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

　　 顺势而为：新品类、新机会及数字化夯实护城河

　　 财报显示，在冰洗热地位巩固的同时，海尔智家的新品类也持续展露锋芒。

　　 今年9月，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，该工厂年产能达100万台。目前，海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地实现引领。

　　 据欧睿国际最新数据显示，2021年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增20%。

　　 此外，海尔干衣机份额净增5。8pct至39。3%，收入同比增长89%；海尔洗地机跃居行业线。

　　 值得一提的是，作为全球唯一的场景品牌，海尔智家旗下三翼鸟三季度门店上平台占比提升146%，智家APP用户日活提升39%，智家语音用户日活提升157。5%。

　　 与此同时，公司多项费率也进一步得到改善。今年前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动公司整体费率持续优化0。8个百分点。从2020年至今，公司费率连续3年下降。未来，数字化转型的持续深入，将为海尔智家的高质量发展注入源源不断的动能。

　　 实际上，海尔智家的数字化转型已深入到公司发展的多个方面。

　　 具体来看，在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期，重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率，前三季度新增会员3225万人，增长64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升30%；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%，第三季度设计成本持续优化。