苏州“体育旅游”：效益凸显新引擎

　　如今，“体育旅游”这一全新业态愈发受宠，它是体育产业与旅游产业融合的成果，已成为展示城市形象、推动高质量发展的重要途径。

　　游客青睐“体育旅游”，因其既能享受运动又能拓展社交、开阔视野，是提升幸福感和获得感的“多赢”之选。

　　相比“文化+旅游”消费，“体育+旅游”更重强健体魄等，在大众健康意识增强、旅游消费生活化的背景下，赢得更多消费群体。

　　以苏州为例，2023 年举办苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛，吸引近 10 万名观众，票房收入 3400 万元，带来直接效益 3.79 亿元、间接效益 8.85 亿元，成为拉动城市发展新引擎。

　　在乡村，如贵州台江、榕江的“村 BA”“村超”赛事，通过体育与文旅融合，塑造县域文化品牌，助力乡村振兴。

　　各地区应借体育赛事契机，做好“赛事+”“体育+旅游”，整合资源、推出特色活动，将赛事流量转化为发展增量。

　　要立足实际，培育赛事品牌，提升体育旅游产品供给，根据人群偏好和需求定制旅游路线、消费产品。

　　国际经验显示，山地户外运动等体育休闲市场产业依赖高质量软硬件配套服务，所以要完善设施、加强管理，提升服务质量。

　　“体育旅游”升温是全民健身、健康中国战略推进新阶段的表现，应激发其综合效应，点燃消费激情。