90 后：情绪消费增长超四成 主力人群

　　MobTech 研究院援引行业数据表明，消费者购物动机有新变化，情绪消费显著增长。取悦自己/愉悦心情购物动机占比 42%，比 2021 年增 9%，彰显品位/个性购物动机占比 36%，比 2021 年增 1%，其他主要购物动机较 2021 年均下滑。过去双十一期间，近三成年轻人在“快乐消费”上占比超 50%，更倾向旅行、户外徒步、游戏、文娱等体验型品类。女性、90 后及高学历人群是消费主力。女性占比达 64.0%，90 后占多数达 44%，00 后占比达 33.5%，大学本科人群占多数达 59.5%。