欧莱雅中国：市场挑战与未来布局 增长可期

　　欧莱雅集团北亚总裁及中国博万尚称，中国市场的不确定性及快速变换的需求给欧莱雅带来挑战。2 月欧莱雅集团发布 2024 年财报，截至去年 12 月 31 日，集团销售额同比增长 5.1%至 434.8 亿欧元，创新高。但北亚区成唯一负增长区域，同比下滑 3.2%。 2024 年，适乐肤品牌所在的皮肤科学美容部实现两位数增长，巴黎卡诗所在的专业美发产品部跑赢市场，而赫莲娜、兰蔻等品牌所在的高档化妆品部销售额下降，大众化妆品部巴黎欧莱雅销售额低个位数下滑。 中国市场要恢复增长，欧莱雅需把握潜在趋势、试探更多赛道。新消费趋势显现，中国消费者更关注性价比、质价比和心价比。 欧莱雅中国副及高档化妆品部总经理马晓宇透露，将挖掘 Z 世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，到 2030 年触达 1.5 亿消费者，强化品牌矩阵、并购新品牌，挖掘全渠道及下沉市场机会。 她强调线下渠道无法被线上替代，未来将继续着力布局线下，尤其下沉市场，如大众化妆品部品牌会加强三四线城市 Shopping Mall 拓展，更在意线下市场份额与门店服务标准。 值得一提的是，欧莱雅集团未来将持续加码中国市场投资，包括产品、供应链、产业基金以及人才等方面。近日，欧莱雅中国成立美妆产业链两大新投资基金。 与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，重点投资成长阶段的美妆品牌和相关企业，另一支由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD 合作，投资同领域早期公司。