，亲手砸了代理商的“铁饭碗”！取消济南、重庆、武汉、福州、厦门等六个城市独家代理机制，转而采用服务商运营模式

　　山东开创集团曾是第二大广告代理商，该公司近期开始拖欠大量员工薪资。有员工们指出，开创集团已经失去独家代理的保护，在与其他代理商的竞争中，该公司的优势并不明显。

　　业内人士直言，广告代理商的经营困难，应该在自身经营和业务能力上寻找原因，但多家核心代理商都出现困难，或许折射出一个更深层的问题——的广告生意，不景气了。

　　2025年Q1业绩显示，在线%。广告业务虽然仍是营收的核心主力，但增长势头早已不再。

　　“济南槐荫区开创集团、开创云，已经不发工资了，财务电话打不通，无人接听”，据开创集团多名员工透露，此次被波及的员工众多，但公司始终未给出明确解释。截至发稿，开创集团方面并未回应此事。

　　部分员工认为，这一切的缘由或许与“代理模式改变”存在关联。

　　开创集团曾是第二大广告代理商，且是新三板上市企业。截至2024年末，开创集团超95%的营收仍来自于“数字化营销业务收入”。公司在2024年年报披露时也曾公开承认：“公司业务对存在重大依赖，若公司与合作关系发生变化，将会增加公司未来业绩波动的风险。”

　　不巧的是，近期，与开创集团的合作关系正好发生了变化。

　　栏目从开创集团内部人士了解到：“近期，开创集团已经不再是山东地区独家代理，转而成了区域服务商。”这一转变意味着，这家企业不再享有济南等地推广独家服务权，直营和别的代理商都可以进入济南，为本地企业主提供开户服务。

　　在开创员工看来，开创集团失去了独家代理的保护，这或许是公司急转直下的原因之一。在与直营和其他代理商的竞争中，该公司的优势并不明显，“躺赢时代结束了”。

　　在上个月，圈内就有消息称将启动代理商调整，该调整将取消济南、重庆、武汉、福州、厦门等六个城市独家代理机制，转而采用服务商运营模式。虽然，方面至今未公开回应过此事，但结合开创集团由独家代理转为服务商一事看来，这一调整很可能已经实施。

　　内部人士同样告诉栏目：“公司确实存在商业策略调整，进行代理商变革，改变了总代模式，之后都变成了普代模式”。

　　在更早之前的6月，在湖北地区的总代理商武汉世纪百捷网络科技有限公司发布业内人士直言，广告代理商的经营困难，应该在自身经营和业务能力上寻找原因，但多家核心代理商都出现经营困难，或许折射出一个更深层的问题——的广告生意，不再景气了。

　　来自财报的数据也进一步揭露了该现象。据2025年第一季度业绩报告，今年一季度，核心收入255亿元，同比增长7%，但这其中在线%。广告业务虽然仍是营收的核心主力，但增长势头早已不再。

　　而就在一个月前，花旗同样对下半年广告收入的增长作出消极评价。据花旗分析师发布报告，在快速提升AI能力和广告支出情绪持续低迷的情况下，花旗将第二季度和第三季度的核心广告收入预测分别下调6.1%和8.9%。受广告业务前景减弱带来的负面影响，花旗还将第二、三季度的核心营业利润预期，分别下调21%和24%。

　　武汉世纪百捷、开创集团等代理商相继遭遇经营困难，为更多代理商们敲响了加速转型的警钟。

　　在抖音、小红书、微信等超级App不断蚕食传统广告份额，夸克、豆包、kimi等新锐AI不断重构体验，进而颠覆业态的当下，昔日的正遭遇着激烈的市场冲击，不得不开始思考“变革图存”。

　　在业内人士看来，“近期作出‘十年来’最大力度的改版，商业策略的调整，或许是为了配合改版。”虽然，“改版固然会影响广告收入，但从长期来看，也是提升用户体验，为长远发展蓄力的表现。”

　　或许，对于更多的代理商而言，跟着李彦宏“风光”的日子已经结束，接下来他们将面对的，是不断探索新的业务模式，转型并找到新的发展方向。