突然爆火 股价飙涨！“降维打击”来了 网友：野性下单！小时候买

　　旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，多次登上热搜榜。

　　截至目前，该直播间已有超过310万粉丝。

　　刚刚，港股新东方在线日以来，新东方在线

　　老师们非常关键的转型，他们从天天被学生叫做老师的老师，转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。”

　　热搜。这种突然爆红背后有哪些原因？这对于转型中的新东方和俞敏洪意味着什么？

　　主播双语直播带货，销量暴涨

　　在直播过程中，“东方甄选”多位主播用双语直播带货，虽然在介绍过程中多用中文介绍，但会时不时地为大家普及下英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。

　　例如，近日爆火的明星主播董宇辉用双语介绍牛排时表示：

　　直播间先后出现了七八位主播，无一例外均是“双语带货”。他们带货方式、性格长相等不一，但都表达清晰，口齿伶俐。

　　有一位曾在新东方上课的网友评论：“这一看就是新东方的老师，说唱跳舞，才艺满满，有那味了。”

　　在直播间爆火的同时，销量也直线暴涨。

　　最新的数据是，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线万。

　　东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

　　2021年11月7日，俞敏洪在个人直播首秀时宣布，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，“整合上下游资源，帮助农产品

　　销售，让农民转型，让青年农民愿意回到农村，让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长，支持乡村振兴事业”。6月8日，俞敏洪在

　　不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已经开启了自己品牌的农产品教育教育新东方在线

　　网友：小时候买新东方的课，长大了买新东方的货

　　“新东方真是害人啊，我一个上午都像傻子一样蹲他们的董老师直播间，还毫不犹豫下了三单……”据都市快报，从6月10日开始，不少消费者定时蹲守新东方的东方甄选直播间，就为了听“长得像兵马俑一样”的董宇辉老师讲英语。

　　一边是写满英文单词的白板，另一边，牛排、洗衣液、大米甚至是牙线铺满了“讲师”面前的桌面，乍一走进新东方的“东方甄选”直播间，听着董老师的“双语教学”，还以为来到了英语课堂。但待了一会儿才发现，这位有着8年带过50万学生经历的新东方英语名师董宇辉，在直播间的身份不是三尺讲台上的英语老师，而是一名带货主播。

　　“终于看到高级知识分子闯入直播带货领域了，这才是直播变革的开始，卷王驾到。”

　　“小时候买新东方的课，长大了买新东方的货。”凭借双语无缝切换的主播，娓娓道来、引经据典的产品介绍风格，转型直播带货半年，新东方终于靠自己的老本行打了一场漂亮的翻身仗。其直播间也从最初平均单场直播销售额不足30万，逆袭为现在的单场平均销售额近1500万。

　　竞争上岗！曾经的明星讲师转型主播

　　和这几天的爆火相比，之前，没有走“双语教学”路线的新东方，在直播带货这一新领域走得并不顺畅。

　　在内的大多数教育公司一样，新东方也积极寻求业务转型。彼时大火的直播带货是新东方转型的其中一条路线。在东方甄选，新东方CEO孙东旭坦言，东方甄选并不是他选择的，“是被俞老师逼的。”众所周知，俞敏洪从不讳言自己“农民的儿子”出身，因此，半年前刚进入直播带货领域时，东方甄选开启的首场直播，就是关于农产品的。而俞敏洪在个人抖音号做的第一场助农直播活动，销售额更是达到了500万元。

　　售价高达128元，3斤装的茶香猪礼盒售价315元，最夸张的还有重9.6千克的面粉礼盒，售价高达960元，相当于一公斤100元。而现在，东方甄选直播间产品价格已经“亲民”了许多。橙柿互动

　　董老师坦言，自己曾经一度想要放弃，也想着离开，“因为我看不到自己的价值，就觉得我应该站在讲台。”在他正处于迷茫期、打算离职时，新东方CEO孙东旭为董老师规划了一个全新的职业形象——做主播。

　　对素人主播形成“降维打击”！但能否火长久还需时间检验

　　“不要过分土味，要有文化，有内涵，真诚励志，还有要高级趣味。之前在新东方上课要求幽默一点，能抓住孩子的眼球；现在是希望能抓住粉丝朋友们的眼球，但需要高级一些，是需要带有一些智慧的。

　　而带着新东方教学印记重新出发的主播，也凭借着多年的知识积累，收获了很多直播间粉丝的喜爱。

　　皑皑的白雪，我没有去带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切。但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米”这样优美的句子。这样的带货形式，让看惯了满脸油乎乎的吃播达人，听腻了主播大喊“宝宝们”“亲亲”“9.9包邮，价格超便宜”大白话的消费者不禁感慨，董宇辉等新东方老师们在直播界，简直就是“一股清流”。

　　“为知识付费，还送大虾，真的挺划算！”

　　互联网观察家丁道师从去年新东方切入直播领域，就一直进行观察。他认为，直播带货发展到现在，早已不是原来简单的销售。

　　“国内直播带货主播人数少说有几百万，这个行业的从业门槛很低，从业人员素质良莠不齐。”丁道师认为，新东方直播此次“双语带货”大火，说明现在主播直播应该多一些吸引消费者的附加值，“

　　张朝阳最近的物理知识分享直播也很火，之后就可以在直播时植入望远镜、显微镜这样的科学学科类目产品。”和其他纯素人主播相比，丁道师分析新东方的老师转型直播，对他们形成了降维打击。“这些老师有非常强的表述能力，因为多年一线教学，成逻辑化的语言表达能力远超一般主播。”

　　为何能够走红？转型成功了吗？

　　东方甄选为何能在短时间内走红？“双语带货”有这么大魔力吗？

　　新东方的老师们用知识的力量碾压了众多明星网红，降维打击。”

　　这位负责人认为，“目前网络上直播带货比较浮躁，口号喊得震天响，低级甚至是低俗搞笑满天飞，所以当有知识厚度、口才极佳的新东方老师与直播带货相结合的时候，大家体会到了不一样的东西。与其说是赢在了‘双语带货’，不如说是赢在了有文化。”

　　另一个比较重要的原因，是东方甄选找准了适合的消费场景和产品。

　　东方甄选直播间刚起步时，走的是所谓“品质”路线，卖的东西并不便宜。比如15颗阜平苹果

　　在很多人看来，俞敏洪做直播带货，“多少有点儿放不下理想主义者的架子”。

　　如今，东方甄选似乎完成了俞敏洪未实现的梦想。俞敏洪和新东方转型成了吗？

　　目前，无论从粉丝数量还是从销售额，东方甄选都远未到达“顶流”的地步，且这两项数据在11日的涨幅较前两日均有大幅下滑。