耐克阿迪押宝郑钦文：决策背后的秘密

　　奥运会临近结束，品牌提前押对冠军代言人的现象引发关注。如耐克在奥运前就与郑钦文等运动员签约。品牌决策为提前签约奥运冠军，有多种方式。如通过认识体校教练了解“好苗子”，赞助小型赛事或与第三方合作。进阶筛选时，会考量赛事项目、运动员个人形象和故事、社交影响力等，以提升决策质量。高端局中，以郑钦文为例，其个人与团队赞助商不同，品牌策略各异，但都有所收获，背后涉及价值观的优先级排序。做出更好决策需在信息环境、决策模型和价值观上发力，提升赢的概率。最终，品牌合作的关键在于让消费者更了解、信任和偏好自己。