农夫山泉：水战风云 市场格局待重塑

　　今年以来，包装饮用水企业“水战”不断，1元或2元以内单价的瓶装水让消费者享受到实惠。农夫山泉上半年包装饮用水业务增速大幅放缓，掌门钟睒睒焦虑，令包装水部门立军令状夺回市场。可口可乐旗下冰露因成本压力收缩业务，重回市场可能性不大。今年4月，农夫山泉推出绿瓶纯净水，将单瓶价格打到1元以内，娃哈哈等品牌跟进，商超和新势力也加入。中国包装饮用水市场经过发展已定型，如今市场骤变，性价比受重视。按零售额计，2023年中国包装饮用水规模达2150亿元，预计2028年将达3143亿元。农夫山泉今年一季度陷入舆情漩涡，市场份额下滑，其包装饮用水业务收入增长放缓。纯净水市场规模空间大、增速高，农夫山泉进攻纯净水领域或改变市场格局，价格战考验巨头实力。