小马宝莉：卡牌市场新宠，规模有望达351亿

　　从干脆面里的人物卡到备受球迷追捧的球星卡，各类卡牌堆叠出数百亿市场规模。二手交易上，卡牌成交量持续增长，稀有卡身价倍增。中信证券报告显示，2024 年国内 IP 行业景气度高，卡牌市场预计以 25%复合年增长率扩张，2027 年规模有望达 351 亿元。卡牌主要分集换式和收藏式，均具收藏价值和溢价空间。今年集换式卡牌小马宝莉火爆出圈，其在二手交易表现亮眼。据千岛交易数据，本年度其在前 5 大 IP 中居首，H1 成交 TOP30 榜单被其霸榜，碧琪卡牌成交 6.6 万张。闲鱼上，其近 30 天销量超 3 万，7 日成交均价 76 元。高价卡牌多有专业评级机构评分和包装。卡牌评级是对卡牌外观等方面鉴定评分并装壳配标签。玩家送评卡牌为保护、鉴真、避免交易争执或倒卖。国内卡牌评级市场快速发展，评级赛道成长迅速。集换社数据显示，2023 年成交卖家超 6.8 万人，买家超 19 万人，成交卡片超 3400 万张。PSA 在评级机构中占比最大。玩家送评卡牌有下单直寄和找代送两种渠道。不同评级机构收费标准不同，海外机构评分认可度高但成本高，国内机构费用低时效快但认可度有待提高。评分影响卡牌估值，玩家对出分结果看重，不满意会重新送评，因主观性易引发吐槽。部分国内评级公司已引入机器或 AI 降低主观性。中国卡牌市场人均支出低于日本和美国，有提升空间。二手交易市场为卡牌赋能，评级机构带来增值。部分老牌机构跨领域从事卡牌评级，海外知名机构瞄准在华市场。国内评级机构各出奇招，有的举办卡展活动破圈，有的拓展评级业务范围。市场准入门槛看似不高，品牌力和规范运作重要。评级机构努力加强合作，提升用户体验。卡牌市场依赖热门 IP，多数公司选择购买授权。忽视卡品把控、玩家反馈等因素会影响产品发展。国内卡牌评级机构和市场需注重长期规划和品牌构建，消费者期待国潮 IP 崛起。