盒马：二三线城市消费活力惊人 2024报告

　　春节将近，发布。盒马今年新开 72 家店，三分之一位于二三线城市及县城。中山盒马首店开业一天卖 105 只帝王蟹和 410 只大波龙，东营盒马开业当天烘焙卖 40 多万。长三角是全国消费力强劲区域之一，城市商业资源分布均衡。超过一半“千亿县”来自长三角，盒马今年进入其中 6 强。7 月下旬，义乌首家盒马开业，3 天排队人流不断，至今为浙江省销售冠军。桐乡等地也迎来盒马进驻，掀起“首店”热潮。长三角消费力吸引大牌布局，新消费品牌加速向南通等地渗透。11 月 22 日，盒马鲜生东营首店营业，卖掉 40 万烘焙，刷新盒马烘焙单日销售纪录。东营位列三线城市，但消费力不逊新一线。在株洲等二三线城市，盒马首店成热点。潜力型城市“虹吸效应”增强，三线城市人均消费支出增长超 21%。跨境消费常见，港人“北上”买菜，今年 1 到 11 月，香港居民入境超 7300 万人次。水果、水产是港人心头好，珠海盒马首店人气旺。年关将近，港人买年货需求升高，中山等地盒马或助推“北上”消费热潮。