五粮液：擦亮“中国酒王”金字招牌 开创新一轮高质量发展

　　创新打造《紫禁城》、“长江文化带万里行”、《酌见》等文化IP……一个个独具创意的品牌文化传播行动接连落地，为擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌积蓄起强大动能。

　　据了解，近年来，五粮液品牌价值大幅跃升，连续膺选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“亚洲品牌500强”等多个国际权威品牌价值榜单，排名增速多次位居行业首位，品牌影响力和美誉度不断提升。

　　业内人士表示，品质和品牌是白酒行业发展最重要的两大“生产要素”，守正品质和品牌就抓住了白酒产业高质量发展的根和魂。在消费升级的趋势下，人们的消费行为、消费习惯、消费理念正在发生巨大变化，但万变不离其宗的是对名优品质和名酒品牌的追求。

　　“作为行业头部企业，面对难题和挑战，肩负任务与期待，我们要善于把握白酒产业发展的价值规律和本质要求，善于以内在品质、内在品牌、内在品行引导外部评价、外部需求、外部趋势，稳字当头、稳中求进，努力实现可持续地稳健高质量发展，带动产业链供应链上下游企业可持续稳健发展。”曾从钦说。

　　天下大事，必作于细。在疫情持续反复冲击之下，五粮液缘何保持长期稳健发展，又如何迈向更高层次高质量发展？曾从钦表示，要笃行致远，把握好“大”与“小”的关系，大处着眼、小处着手。

　　面对行业繁荣、白酒出海、低碳未来的发展命题，作为白酒立基之本和长远之道，绿色已成为行业关键词，更是五粮液发展的底色。

　　以打造“五位一体”五粮液为目标引领，五粮液通过持续完善环保基础设施，持续实施生态系统保护工程，创新开展绿色设计和绿色制造一体化研究，大力打造生态化园区，把自身生态文明建设融入企业“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀中，全面实现生态化生产。

　　据了解，五粮液已获得国家级“绿色工厂”荣誉称号；入选工信部工业产品绿色设计示范企业名单，成为白酒行业首家和唯一获此殊荣的企业。行业首家废水生态处理示范项目——五粮液生态湿地公园已成为长江上游践行绿色发展理念的一张名片。

　　结合国家“双碳”目标，五粮液正践行碳中和理念，以创建“零碳酒企”“零碳园区”为目标，努力打造行业领先的循环经济示范基地。曾从钦表示，要以能酿出美酒的标准，想方设法保护好产区水源和生态，形成完整的“零碳”理念和“零碳”发展模式，推动白酒产业向绿色生态发展全面转型，持续提供满足消费者细分需求的生态化白酒产品。

　　立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的时代背景下，标准化发展和国际化发展是中国白酒发展的重大命题。

　　曾从钦表示，应坚持完善标准与规范表达并重，做好标准体系的顶层设计，构建更加完善、与国际接轨的标准化体系，建立白酒产业规范的话语体系，构建立体化的价值推广体系。

　　近年来，五粮液通过打造以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，拓展全球市场布局；深度融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等高端国际会议，讲好中国白酒故事；打造首届五粮液和美文化节、中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，构建和美文化价值体系……五粮液以一系列务实举措把握中国白酒长远发展的战略机遇，笃定前行，开创新一轮更高质量发展。