鸿星尔克20年发展之路：高开低走，2005年上市，2020年退市

　　回顾鸿星尔克的发展历程，其在过去经历了近10年的坎坷之路。2000年由吴荣光注册的运动品牌——鸿星尔克正式成立。2001年，鸿星尔克签约了当时当红的香港明星陈小春作为品牌形象代言人，在年轻群体中打开了知名度。

　　2005年11月，鸿星尔克登陆新加坡主板（中国鸿星，代码BR9），成为中国业内第二家在境外上市的运动品牌。第一家境外上市的内地体育用品公司为李宁有限公司，于2004年登陆香港联交主板。尽管创立时间晚于特步、匹克、李宁和安踏十年左右，但鸿星尔克较先进入了资本市场，是国内从成立到上市历时最短的运动品牌。此外，为了塑造自身独特的品牌形象，鸿星尔克选择了网球作为细分领域，通过赞助国内外网球赛事成为了中国网球服饰第一品牌。根据《艾问人物》观察，2006年鸿星尔克销售突破14亿；2007年突破20亿，超过了当时的阿里巴巴；2008年，鸿星尔克入选《福布斯》200家最佳企业，销售额达到28.89亿元。

　　表 1：国内主要运动品牌创立及上市年份一览

　　资料公开资料整理，零壹智库

　　2008年北京奥运会期间，我国体育市场迎来重大利好。鸿星尔克由于过度乐观开始盲目扩张，却忽略了阿迪达斯、耐克等海外品牌抢占市场份额的影响。奥运会结束过后，国内运动品牌的市场需求大幅减少，最终造成了鸿星尔克大量的库存积压。2010年至2011年，鸿星尔克为了冲击业绩开始向渠道商压货并因涉嫌财务造假被停牌，该事件发生后，2012年8月，吴荣照辞去公司CEO一职，由哥哥吴荣光接任。

　　2012年，鸿星尔克寻求出路，向生活时尚品牌转型，但因知名度和时尚形象无法与ZARA、优衣库等国际快时尚品牌竞争，最终宣告失败。祸不单行，2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克的近一半的生产设备，企业面临着资金链断裂的危机。2016年，鸿星尔克重新回归运动品牌调性，但最终由于产品定位不符再次失败，市场份额也出现了断崖式下跌。

　　最终，2018年5月，鸿星尔克被迫出售其所有资产和业务，将实际经营业务剥离出了上市主体。2020年，鸿星尔克宣告退市，惨淡收场。