这届年轻人也难逃黄金“真香”定律

　　临近春节，黄金又到了消费旺季，往年线下金店人头攒动，今年线日，记者连续三天蹲守了抖音、京东、淘宝等各大电商平台的黄金直播间发现，无论大小品牌都开启了直播带货，部分黄金带货直播间一场下来吸引了十余万人观看。

　　如今，黄金的购买群体不仅是“大妈们”，囤金也正在成为年轻人的潮流，不少人纷纷感叹道“一如黄金深似海”。根据中国黄金协会发布的数据，2021年全国黄金实际消费量同比增长近四成。时刻关注黄金价格，蹲守直播间薅黄金羊毛，购买多件黄金饰品，攒金豆、金币、金条．．．．．．这届年轻人为何走上“逐金之路”？

　　在一片劝解声中，主播逐渐恢复平静，拿出手中的金手链说，“这条黄金手链不是真黄金，我假一赔三。一共50颗金珠，每颗125元，就是6250元，再加上莲蓬和配饰，店里最少卖9000元，今天1500不要，1400不要，1300不要，还送你们一条手镯。”

　　90后的张雯最近爱上了在直播间秒杀黄金。“每当看到主播拿起一件黄金饰品，就会心动，控制不住自己想下单。”张雯回忆起自己第一次看黄金带货直播还是在去年“双十一”，当时由于妈妈想买金手镯，而线下实体店金饰价格比较贵，她想到了去网上比比价，不看不知道，一看她发现网上直播间秒杀款比线下便宜很多。

　　在山东济宁经营黄金回收生意的林瑞告诉记者，近两年他发现，不少女顾客给他回收的首饰都很新，且克重很轻，仔细询问下来，才知道这些黄金首饰是从直播间买的。“好多人在直播间里秒杀，控制不住自己，我遇到好多，这种首饰不贵，可能就两三百，主播一忽悠、脑袋一热、一年买了好多，最后到自己手里也不好搭配，只能把它变现了，光工费就亏了好多。”林瑞说。

　　他透露，自己收到的黄金回收中，有三成都是“冲动消费”。“以前黄金回收行业里，卖二手金饰几乎不可能，因为黄金比较软，稍微一佩戴表面划痕就比较明显、也容易变形、很难分辨真实含金量等，但现在收到的很多都是新的。”

　　耐不住经常收到推送，自己也开启了攒金之路，至今已经攒下了上百颗金豆。黄女士称，自己会在各大电商平台上购买，偶尔也会在线下实体店买，“我平时也不会关注金价，开心或者不开心的时候都会买，有时候看到就会买。就当给未来孙子孙女存的彩礼、嫁妆钱。”

　　记者在小红书上看到，有不少“薅羊毛帖”安利小金豆，将商家和电商平台补贴全部叠加后，克价都比较低。比如一位网友表示，自己零散购买了29.81克金豆和金首饰，平均每克367元，而上海黄金交易所的1月28日上海金早盘价每克368.52元。

　　在林瑞看来，攒金豆不排除有一些网络营销写手在背后助推，“商家卖这个东西估计没什么利润，一般机构售价会比原料黄金一克贵10元至20元，再加上还要包邮，对于商家来讲，并不合适，说白了就是刷信誉，这也是为什么实体店基本没有的原因。”

　　他还谈到，“金豆不像金条做工美观，金条上一般会打上足金和品牌名称等，但金豆一颗很小，最多打上足金，有的足金也不打，买了之后只能赌商家的信誉，即便有问题也很难维权。当然，黄金行业整体还是比较自律的，只要是正规渠道、市场价格购买的，基本都没太大问题。”

　　据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。零售商相信未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。一半的零售商对未来一至两年的金饰销售前景持乐观态度，高于钻石和其他珠宝产品。

　　中国黄金协会披露的数据显示，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中：黄金首饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%；金条及金币312.86吨，较2020年同期增长26.87%。

　　黄金品牌也在加大创新力度，迎合年轻人的消费喜好。一方面，在工艺方面不断创新，珐琅彩、古法黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺使黄金款式更丰富、做工更精致；另一方面，也与一些大IP推出联名款，比如，周大福就曾推出迪士尼联名系列，周生生也曾发布王者荣耀联名款。

　　记者发现，在上述直播间中，尽管主播一再强调只卖足金999、纯黄金，假一赔三，但始终没有说明饰品重量。记者点开购买链接看到，该商品页面的评价中，多位网友晒出的照片显示，该手链的规格为2.1克不等，以售价1299元计算，每克黄金价格高达618.57元，甚至远高于知名品牌黄金首饰价格。

　　林瑞在采访中也一再提到，消费者在直播间购买黄金不要“一时冲动”。“很多人以为投资黄金饰品可以代替投资黄金，这一想法是错误的。”他指出，黄金饰品的售价往往包含了设计、生产、运输等附加费用，黄金饰品的工艺费普遍较高，因此销售价格会高于黄金本身的克重价。但在回收黄金时，一般都是按照克重计算，所以金饰往往是“高价买进，低价卖出”。