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从《易经》《诗经》找灵感,基金公司起名更名门道多

时间:2023-03-06 08:04 阅读:

  基金公司股权变更不仅会带来管理层、发展策略等方面的变化,还可能会导致公司名字变更。基金公司起新名字看似简单,做起来却有不少困难。

  近期就有几家公募内部人士对

  从近年新成立公募的起名情况来看,从“自下而上”角度出发起一个具有人文或投资内涵的“小名”,并将内涵注入到品牌文化中来是主流做法。但这需要起名人具备一定的历史知识,从《易经》《诗经》等典籍中取材,但字眼不应过于拗口和陌生。

  “金融公司起名字或改名字是一种品牌方式,这在基金行业也很常见。但目前基金公司数量已超130家,很多容易想到的名字都已被注册了,起一个好名字越来越难,很费脑筋。”一家公募内部人士对

  该人士所在的基金公司股权变更目前尚未最终落地,但股权交易内容已基本敲定。根据该方案公司大股东将彻底退出,需要更改公司名字。他对

  

  2022年11月华融基金宣布更名为国新国证基金,原因是中国国新控股有限责任公司成为华融证券和华融基金的实控人,华融证券和华融基金名字分别改为国新证券和国新国证基金。北京京管泰富基金也是一家有过更名历史的公募。该公司由国开证券于2013年发起成立,早期叫国开泰富基金,2022年国开证券将持有的66.7%股权转让给北京国有资本运营管理有限公司后,才更名为北京京管泰富基金。此外,由于外方股东实控人变更,2022年3月信达澳银基金更名为信达澳亚基金。此外,平安基金、华宝基金、兴银基金、太平基金、国金基金等公募在2022年之前都有过更名经历。

  比如现在的国投瑞银基金,前身为成立于2002年6月的内资公募中融基金,2005年国投信托投资有限公司和瑞银集团收购中融基金100%股权,才更名为国投瑞银基金,是第一家外方持股比例达到49%的合资公募。现在业内提及的中融基金成立于2013年,最初名字叫道富基金,2014年股权变更后才改为中融基金,目前中融国际信托和上海融晟投资有限公司分别持股51%和49%。根据今年2月22日国联证券公告,国联证券将收购中融基金75.5%股权。另外,兴证全球基金成立于2003年,当时使用的名字为兴业基金,在随后股东变更之下分别改为兴业全球基金、兴全基金,兴证全球基金一名是在2020年更改后的名字。现在听到的兴业基金,是由兴业银行持有90%股权的成立于2013年的基金公司。

  起名字是为了便于记忆和日常交流,但相当部分基金公司往往直接使用股东名字。据统计,在100多家基金公司中,有逾六成基金公司的名字是由股东名称组合而来,以至于投资者会发生混淆,比如财通基金、财通资管和财通证券,中金公司和中金基金。另外还有个别公募名字相似,以至于很多人分不清,如博远基金和博道基金,长城基金和景顺长城基金,红塔红土基金和红土创新基金。

  易混淆不要紧,因为基金公司还有视觉化的logo等标识,因此有投资者根据各家公司的logo进行了形象化的名字改编。比如,logo是一只狮子的诺安基金被投资者称为“狮子基金”,logo是一座山的景顺长城基金被称为“大山基金”。类似于这种形象化的名字还有很多,例如“盾基金”、“迷宫基金”、“卷筒纸基金”、“吸铁石基金”等。

  前述公募人士对

  另有市场分析人士表示,在中国,名字不仅是称呼和标识,还具有非常重要的文化内涵,特别是与钱密切相关的金融行业,起名字尤其讲究好兆头。为此很多公司会去翻阅《易经》《诗经》《论语》等古籍,以期找到一个有历史渊源的好名字。比如泉果基金一名就源于《易经》中蒙卦的象辞“山下出泉,君子以果行育德”,体现品德至上、专业至精、时间为友的核心理念。博时基金的“博时”二字同样源于《易经》,logo取自《易经》萃卦,与佛教万字同构,意为人才荟萃、资金聚集之意。

  该分析人士称,基金公司此前的起名思路多偏于“自上而下”,即取其宏大,多见“中”“国”“华”“富”等字眼,且以大公司居多。但如今这一思路不太奏效了,因为注册的公司太多了,一来缺乏差异度,二来工商注册不易通过。因此后起的资管机构多会另辟蹊径,从“自下而上”角度起一个具有人文或投资内涵的“小名”,如泉果基金、东方阿尔法基金、永赢基金等,以及诺亚财富、九方财富等与基金理财相关的第三方财富管理公司。从古籍中取名虽有一定识别度,但字眼不应过于拗口和陌生。