快手上市后首次整体盈利：一季度直播收入增至93亿，电商GMV增逾2

　　和电商零售仍是增速恢复的主要动力，另外金融、教育等行业也随着快手产品链路优化和重点客户的攻坚专项，配合相关的支持政策，成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。行业投放会逐步增加；游戏行业结合近期游戏厂商较多的新品首发，及部分客户对暑期流量的明确诉求下，游戏广告也会在暑期进入消耗高峰期。基于此，我们对下半年开始外循环效果广告恢复正增长的信心会更强。”程一笑说道。

　　今年一季度，快手电商业务表现亮眼。电商交易总额同比增长28.4%至2248亿元。数据显示，本季度月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。

　　程一笑在业绩电话会上表示对持续取得电商市场份额充满信心，“在拥有流量优势的前提下，我们的电商月活跃买家渗透率一季度稳定在15%左右，仍有较大的提升空间。”

　　据程一笑介绍，一季度，快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广，利用更大的GMV体量和势能丰富供给，做好商城准入并提升效率，也有计划进行商城服务的一级入口测试。“目前，快手泛货架GMV占比超10%，其中猜你喜欢及GMV一季度均实现翻倍增长，月活跃买家中的渗透率高达69%，凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计今年泛货架GMV的增速会加快，占比也将持续提升。”

　　快手指出，公司在广告、电商等业务上还存在着充分的流量扩容空间，将持续对商业化流量进行提效和扩容。数据显示，一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手，单日次数峰值突破6.5亿次，由带来的GMV同比增长翻倍，广告收入同比增长超50%。内容方面， 一季度快手星芒短剧的品牌招商收入同比增长超过300%。

　　今年一季度，快手海外业务收入3.38亿元，同比增长超过6倍；经营亏损8.23亿元，同比收窄55.4%，环比收窄45.1%。此前财报数据显示，2022年，快手国内运营利润为1.92亿元，同比扭亏为盈。海外业务全年收入6.25亿元，同比增长732.1%；运营亏损为66.38亿元，同比收窄44.7%。

　　快手在一季报中表示，在巴西及印度尼西亚等核心区域市场，由于持续的内容提升和有效的用户获取，日活跃用户及用户使用时长继续同比及环比增长。

　　据了解，快手于2017年推出第一款海外短产品Kwai，运营期间曾数次更换业务负责人。去年，快手对海外业务进行了架构调整，在事业部内单独设立国际化商业化部。

　　快手CEO程一笑曾在2022年第三季度财报电话会上表示，快手海外业务坚持“打好基本功，花好每分钱”的原则，通过开源节流同步进行的方式，努力提升海外业务的运营效率，并逐步降低海外业务对集团业绩的影响。

　　电话会上，快手CEO程一笑透露了人工智能大模型研发的最新进展。据其介绍，公司目前已经组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，各项进展顺利，“当前模型还处于训练阶段，暂时还没有明确的对外发布计划。”

　　程一笑表示，目前快手正在努力推进AI在短领域在三个应用场景的率先落地。“首先在方向，类ChatGPT模型可以拓展边界，从当前的站内短拓展到全网，通过内容生成的方式带来更好的摘要和问答。其次是AIGC辅助生成图文，赋能用户降低创作门槛。具体而言，AIGC可以用于诸如辅助生产场景下的故事剧本、电商场景下的商品文案及等。最后，在推荐算法方面，AI也可以帮助提升对于短和直播内容的理解，从而在推荐算法侧做出更好的匹配，提升内容推荐的ROI。”

　　高盛研报分析称，随着二季度以来广告和电商行业复苏，快手市场份额持续增长的趋势保持不变，再考虑其盈利进入上升通道。该行认为快手目前的估值具有吸引力，重申买入评级，并维持目标价91港元。