星纪魅族：已沦落成小众品牌，AI“翻身仗”难打

　　让“国产机皇”重回大众视线。

　　在业内人士看来，这场收购双方是有利的，吉利集团希望通过布局手机业务，实现消费电子产业与汽车产业融合。而魅族作为独立公司并没有竞争力，它的生存空间被头部品牌挤压，吉利集团的入主能帮助魅族获得更多现金流，可以获得更大生存和发展的机会。

　　证券之星在被吉利集团收购后，公司先后发布了魅族20系列和魅族21系列两个机型，但两款机型均存在屏幕质量和系统稳定性问题，反响平平。

　　实际上，在魅族决策失误的几年时间里，国内手机市场已形成相对稳定的竞争格局，五大智能手机品牌vivo、华为、OPPO、荣耀和小米的市场占有率已然超过80%，魅族品牌已被归到Others一项。

　　这一背景下，在智能手机市场公司难寻突破，最终选择撤退，并在今年2月表示彻底停止传统智能手机新项目并“All in AI”。据星纪魅族公布的AI战略规划，公司将聚焦于打造AI Device产品、重构Flyme系统以及建设AI生态等多个方面。

　　证券之星“卖身”吉利集团后，2023年3月，星纪时代与魅族科技正式合并为星纪魅族，这意味着曾经单纯专注于手机业务的魅族已然成为过去式。

　　据悉，吉利集团对于星纪魅族的战略规划也很明确，希望其专注于消费电子全链路创新，打通手机、XR、操作系统、芯片、汽车等其他智能设备之间的界限，实现消费电子产业与汽车产业的深度融合和超级协同。

　　这一战略规划在星纪魅族本次新品发布会上也得到更好的体现。除了AI手机，公司还发布了AR智能眼镜、智能指环等产品。同时，星纪魅族正式公布全新产品系列品牌“Star”，该品牌主要聚焦于智能眼镜、智能指环、智能汽车等业务。

　　证券之星在AR眼镜层面，星纪魅族曾在去年11月发布 AR 智能眼镜品牌 MYVU，并推出MYVU探索版、MYVU 两款AR智能眼镜新品。对于公司AR眼镜的使用体验，部分消费者反馈了在使用中遇到如眩光的产生和耗电过快等问题。

　　需要指出的是，当前AR/XR行业规模较小，且当前出货量正在下降。据IDC数据显示，2024年上半年，中国AR/VR头显出货23.3万台，同比下滑29.1%。不仅如此，在当前华为、小米、OPPO等厂商均已涌入该赛道的背景下，星纪魅族要想脱颖而出，难度可想而知。

　　证券之星在本次发布会上，星纪魅族与领克联合打造Z10 STARBUFF电竞定制版车型也登场亮相。据悉，该针对电竞兴趣人群进行深度定制，该系列共推出95kWh 766km和95kWh 680km后驱版两个配置，零售指导价分别为24.28万元、32.98万元。

　　至此，星纪魅族也成为继华为、小米之后的第三家入局汽车领域的手机企业。相较于华为和小米，星纪魅族在品牌影响力、市场认知度以及用户基础方面明显处于劣势。

　　不仅如此，电竞人群这一细分市场相对小众，且消费者对于电竞汽车的需求和接受度还存在一定的不确定性。如何有效向消费者传递Z10 STARBUFF的差异化价值，改变传统购车理念，进而激发对电竞汽车的购买欲望，将是星纪魅族未来需要重点突破的难题。