星巴克：短剧营销新步伐，咖啡文化新传播：2024年品牌短剧洞察

　　节奏快、爽感强的短剧吸引观众，2023 年中国微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比增长 267.65%，已达电影市场规模近 70%。

　　短剧商业化道路成形，形成用户付费和广告解锁观看的变现格局，各大和品牌积极入局，美妆护肤、食品饮料、餐饮品牌是营销“常客”。

　　品牌依靠多种形式传达信息，增强消费者认知度和好感度，但市场竞争激烈和同质化加剧，品牌定位成问题。

　　短剧受众广泛，2024 年用户规模达 5 亿，40 - 59 岁以及 20 - 39 岁人群集中，学历本科居多，新一线和二线城市用户为主。

　　喜剧类是受众喜欢的微题材 TOP1，不同细分人群题材偏好不同，微短剧用户互动需求旺盛。

　　2024 年上半年，微短剧备案和播出数增长，商业微短剧数量同比激增 68%，新入局品牌占比 47%。

　　多数用户在看微短剧时接触过品牌广告，接受度较高，能促进购买意愿。

　　定制短剧能自然植入品牌故事，星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等品牌均有尝试。

　　短剧商业模式多样，品牌通过多种方式实现从种草到消费的转化，构建营销闭环。

　　品牌需探索短期效益与长期价值的平衡，卫龙等品牌已在行动。