消费市场：首发如何激发消费潜能：关键要素

　　进入 11 月份，消费市场热度不减。中国国际精品消费月于北京、上海等地精彩开展，“双 11”促销活动购物用户及成交额创新高，第七届进博会意向成交额达 800.1 亿美元。各类活动中，新产品、新技术、新业态纷纷亮相，激发消费活力，稳固增长基础。全球首发、亚洲首秀、中国首展等成为 2024 消费促进年的重要元素。在市场竞争中，“首发”象征着实力，逐渐体现区域实力和营商环境。做到首发并非易事。有的地方首店开张热闹，不久就冷清；有的地方首发产品同质化严重，价格差异大，如此“首发”昙花一现，留不住顾客。从内涵看，首发涵盖企业发布新产品、推出新服务等多种活动，是从首次发布到设立企业总部的全过程。发展首发要因地制宜、精准定位，面向市场和大众，以引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。产业创新和升级是有力支撑。首发能助推企业创新，促进产业升级，反过来，产业创新与升级能助企业实现“首发即领先”。瞄准市场是必要前提。首发应是“首次亮相”，企业要深入调研，产品或服务要符合消费者需求，契合消费新趋势，满足多元需求。释放集聚效应是有效途径。新品首发涵盖多个环节，能构筑新产业链、生态圈。有的地方举办全球首发季，形成规模效应，增加区域吸引力，拓展消费新场景。同时，应鼓励有条件的地方出台政策支持首发，如在品牌宣介、活动场地等方面给予优惠，通过产业创新与升级政策推动其发挥更大作用。