焦虑的元气森林：自在水卖爆了2024年销售额预计破10亿！气泡水却遇冷了，被可口可乐、农夫山泉抢占市场

　　这一年，元气森林内部推出并上市的“年度新品总数”创下历年新高。2022年10月，元气森林曾在1个月推出近10款新品，全年上市了超过15种新口味的气泡水。

　　被寄予厚望的可乐味气泡水也在同一年推出，并在次年进行了产品升级。唐彬森曾不止一次提及过“可乐梦”，并直言“可乐只是一个口味，希望这不再是个禁区。”然而，该产品却未能续写元气森林的爆款神话。

　　在今年年初的内部信中，唐彬森点名表扬了四款去年表现出色的产品，但并没有提到可乐味气泡水。张娜认为，这款产品对消费者的吸引力有限，“如果想要喝可乐味道的饮料，为什么不直接买可乐，而是买气泡水？”

　　而当时全面的产品线扩张以及密集的产品上新，导致不少元气森林的经销商压货严重，并且出现了窜货、市场价格混乱等问题。太大太快的步伐与元气森林“慢就是快”的企业文化相悖，2023年年初，唐彬森决定要“慢下来”，明确收窄产品线、放缓推新品的策略。

　　不过，今年以来，元气森林似乎又加快了推出新品的步伐。根据不完全统计，单单在气泡水品类上，元气森林就推出了苹果威士忌味、无甜口味、维C橙味和青竹葡萄柚味4款新品，以及无糖茶新品“特燃生普洱茶”、外星人电解质水新品“外星人WAVE风味水饮料”、首款纯净水新品“元气森林饮用纯净水”和咖啡新品“小鹰咖啡”。

　　元气森林方面曾透露，2023年业绩已经反弹，并实现双位数增长。在自在水年销售额突破10亿之后，元气森林又不得不继续寻找下一条增长曲线。