元气森林等品牌：助眠饮品市场潜力与挑战

　　无糖茶引领健康软饮趋势，养生水掀起热潮，如今助眠饮料赛道受关注。近日，元气森林助眠新品“对策美梦系列”0糖营养素饮料上线天猫旗舰店。 蒙牛、三元等品牌也看准商机推出助眠牛奶，不少产品迎合消费者“成分党”需求，强调添加核心成分。 国内多数助眠饮料含γ-氨基丁酸和茶叶茶氨酸，从药理上助眠。2009 年和 2014 年，卫健委批准其用于食品生产加工，为安全性提供支持。 伊利、光明、雀巢等品牌推出助眠奶粉，声称天然成分、无依赖、可持续使用，针对睡眠浅、失眠人群。 但普通助眠食品/饮品市场受众不及助眠保健品，此前部分助眠产品未真正打开市场。 福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪称，部分产品未持续走红因助眠效果未达期望，品牌未建立独特优势。 他认为助眠市场尚处探索期，产品差异化不明显，成效难验证，难获消费者广泛信赖。 但市场需求大，快节奏生活下失眠问题普遍，助眠饮料有消费潜力，品牌看中商机。 且功能型饮料赛道受关注，助眠饮料能助品牌拓展业务、丰富产品线、增强市场。 不过，助眠饮品线下销售场景未完全打开，超市工作人员称线下主要卖刚需产品。 詹军豪对助眠市场前景乐观，但认为助眠饮料成大爆款有挑战，新品牌关键在创新。 在消费低增长环境中，创新风口易引发品牌跟风，同质化竞争随之而来。 詹军豪称，只有做好产品功效、口感、品质等多方面平衡的品牌，才可能脱颖而出。