天猫益生菌：双 11 增长超 70% 潜力巨大

　　复合成分的融合成为益生菌品类创新的重要趋势。随着消费者健康意识增强，益生菌市场备受关注，产业发展加速。11 月 29 日，2024 食研汇超级原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类负责人林广哲分享相关洞察。天猫益生菌在保健食品中增速明显，连续三年两位数复合增长，今年双 11 期间同比增长超 70%。需求侧，“益生菌”的用户连续 5 年增长，今年同比上涨 50%。30+家庭用户成为营养品采购主力，儿童及青少年营养赛道将带来增量空间。中国保健品协会数据显示，2018 年至 2022 年，国内益生菌市场规模从 647.7 亿元增长至约 1093.8 亿元，年均复合增速达 14%，中国已成全球第二大益生菌消费市场。不少商家拓展至益生菌赛道，今年天猫双 11 保健品类前十榜单中，多个品牌推出益生菌产品。益生菌产品功效需求延展，出现针对不同人群的细分产品。消费者诉求多元且专业，这驱动行业品牌和货品升级。口腔、塑形产品及蓝帽子益生菌优势明显，女性益生菌潜力大。益生菌与其他复合成分融合成品类创新趋势，不少品牌添加营养成分满足丰富功能需求。天猫健康认为，青少年及儿童营养赛道、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食品是行业三大风口，也是益生菌品类抓住市场机遇的机会点。天猫健康将通过五大增长策略扶持商家，构建健康生态。