站在“十字路口”的中国消费产业丨2024消费产业独角兽峰会12月7日揭幕

　　消费者分化和减少支付更高价格的意愿是2024年两大显著的消费挑战。从国家、地方到各行各业，大家都在为“促消费”这件事而努力。但是，消费市场，似乎没有像很多人期待的那么“热辣滚烫”。

　　不过，一些细分消费市场却异军突起——今年上半年，越来越注重休闲舒适的中国人，首次在运动鞋服上花了超1000亿元。在天猫双11开售的首日，12个运动户外品牌成交额破亿……连锁餐饮、折扣零售、消费科技、出海、健康等赛道依然涌现出了一批优秀的公司。

　　值得关注的是，中国消费企业的视野已不局限于国内，而是放眼全球：据最新财报，名创优品在全球111个国家和地区开出了7000多家门店，已与超150个全球知名IP在全球范围内展开了合作；泡泡玛特港澳台及海外业务营收暴增440%，直接带动泡泡玛特的股价重新回到千亿港元……在消费电子等行业，如安克创新等企业更是“生而全球化”，带动中国一大批企业成功“走出去”。

　　如今，中国消费行业正在站在一个“十字路口”，向左转，还是向右转，或者昂首前行？众多消费企业都在寻找自己的“道路”。

　　在此大背景下，蓝鲨消费一年一度的2024消费产业独角兽峰会也将在12月7日在北京盛大开幕。下面我们来看看，都有哪些大咖参会，带来哪些深度行业洞察？还有哪些亮点？

　　特朗普当选美国新一任总统，中国外贸面临高关税等压力，面对中国强大的供应链能力，欧洲、非洲、中东等海外市场如何消化吸收？国内外政治经济形势发生着深刻、复杂的变化，对中国经济的复苏与增长，消费的提振产生重大影响。复杂多变的宏观环境下，消费企业的机遇和挑战并存。全球四大会计师事务所之一

　　巴顿将军曾说过：衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷时的反弹力。2024年大量消费企业在各种内外压力下面临巨大挑战，创始人如何面对极限挤压，如何绝处逢生？褚时健、张文中、兰世立等著名企业家都是低谷反弹的典范。从湖北首富、封面人物，到先后多次遭遇“红色通缉令”乃至蒙冤入狱，东星集团董事局主席、总裁兰世立几次从巅峰到低谷的经历，是一段宝贵的财富。摆脱了牢狱生活的他，63岁积极投身下一段创业，并一举进军了饮料、智能售货机等三个消费赛道，搅动行业，风生水起。在本次峰会上，

　　如今，我们正在从“水大鱼多”转向“水少鱼少”市场，从一个绝对增量的时代进入了一个局部增量的时代。在这样的大环境中，消费企业如何获得未来发展的动力、势能，以及长期盈利的能力，持续实现企业增长？而在中国消费品牌出海的“大航海时代”，消费企业又该如何利用自己的定位、价值观、产品体系“征服”全球用户？

　　出生人口逐年下降，线上流量成本高企，传统电商红利不再，消费者因担心未来房贷、教育、医疗等支出，消费变得谨慎，性价比消费成为共识，我们已经进入到一个存量博弈的新消费周期。在生产端产能过剩，渠道端同质化严重的情况下，消费企业应该如何精准地洞察客户需求，精心打磨产品和服务，以此来扩大自己的市场份额。

　　由投资了量贩零食万店品牌鸣鸣很忙集团的投资人

　　近年来，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“品牌出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇已逐步成为市场共识。出海各赛道中，消费出海是最受关注的领域，也被认为是串联起相关产业链上下游的核心。从“制造出海”、“卖家出海”到“品牌全球化”，消费品牌出海品类越来越细分，品类覆盖也越来越广。

　　2024年行业内卷严重导致企业利润下降，而普通百姓在消费更加理性，中国消费行业正在迎来消费内卷和存量竞争的时代。在这样的大环境下，品牌如何破卷出新，走出向上增长的演进曲线，离消费者更近的社区楼宇电视媒体或者是影响和塑造消费者品牌心智的关键。

　　从视力矫正、保护眼睛到广泛应用于日常生活佩戴、装饰美观等用途，眼镜产品也随着人们的生活需求愈发多元化。但在行业“暴利”之下，难以赚钱的痛点依然困扰着许许多多的眼镜零售企业，如何提高经营效益，改变发展现状，让企业更上一层楼。宝岛眼镜在全国拥有超1100家门店，是行业绝对的龙头，其母公司星创视界对服务型零售行业的数智化探索将为我们带来新的启示。本次峰会，

　　近年来颜值经济爆发，消费者对抗衰老的关注度和需求也在不断提升。今年双11，林清轩再创辉煌，以卓越战绩创面部精华油奇迹。双11期间，林清轩累计销售收入达2.58亿元，较2023年同比增长96%，蝉联天猫面部精华油类目TOP1。身处国货品牌强势崛起的时代之下，林清轩从趁势而上到跃升巅峰，它如何突出重围？

　　如果在中国消费行业里选出一个最卷的赛道之一，“咖啡”一定是多数人给出的答案。卷价格、卷产品、卷出海，在过去一段时间里已成为了行业玩家们的惯用动作。在涌现出瑞幸咖啡、库迪咖啡这两个行业龙头情况下，其他咖啡品牌还有机会吗？据蓝鲨消费了解，

　　2024年，是预制菜重新被定义、重新被认知的一年。探索大单品成为预制菜企业的重要着手点，因为其不仅有利于预制菜企业构建差异化壁垒，还能以规模效益取得成本优势。迄今为止，叮叮懒人菜卖出了超10亿元的预制菜，其中85%的营收都由酸菜鱼贡献，单月高峰卖出2亿元酸菜鱼。叮叮懒人菜是如何做到0-1，再从1-10的？

　　随着人口老龄化加速，传统厨师群体的流动性增加，餐厅在确保菜品质量与口感一致性的同时，也需要应对人力资源短缺的挑战。炒菜机器人通过标准化的出菜过程，减少烹饪失误，减少后厨面积和对厨师的依赖，降低了人工和房租这两大餐饮成本，有助于餐饮企业规模化扩张，日益成为餐饮企业不可或缺的“硬件”和神器。本次峰会，

　　今年以来，餐饮行业“内卷”之势越来越激烈，“9块9”的风吹遍了茶咖、小吃、小火锅等各个细分赛道。在卷价格的同时，餐饮企业也开始卷产品。食材的特殊性和稳定性成为餐饮企业从内卷中突围的关键。如何更大程度地降本增效？如何与上游供应链合作共赢？作为中国最大的“品类冠军”集群，

　　少子化、老龄化社会的结果是，宠物行业快速发展。宠物食品品牌百花齐放，谈到国内宠物食品企业，绕不开的就是有着宠物界“富士康”之称的福贝宠食。福贝宠食通过提供可靠的生产供应链，为广大国货品牌提供产品品质的支撑；通过持续的研发创新，实现了产品设计从追随到引领的转变。此外，福贝开始打造自己的连锁品牌福贝宠食，福贝怎么从宠物界的“富士康”一步步升级为宠物界的“苹果”？

　　随着新冠疫情后人们健康意识的提升，瑜伽作为一种兼顾身心的运动方式，受到了越来越多人的青睐。但如何用科技创新手段，降低对瑜伽老师等的人的依赖，采用真人老师+虚拟老师的双师模式，线下实体门店教室+线上虚拟直播间互补经营的创新模式，打破传统瑜伽经营壁垒，背景的

　　在峰会现场，我们将发布经过报名、初选、终审等环节评选出来的六大调研报告，包括代表中国消费力量和未来的和；一直陪伴消费企业成长的，全面跟AI大模型相结合，赋能能力更强的，以及在海外表现优异的和。

　　这些榜单将充分揭晓2024年消费产业的核心力量，以及消费出海的头部品牌、服务商，欢迎你来到峰会现场，一起见证荣耀时刻。

　　作为一场消费峰会，我们希望来到现场的同学，既能够在大咖的精彩分享中学到干货，又能够体验到中国消费品崛起的魅力。因此，我们向一众消费品牌征集了一批好产品作为奖品现场抽出，包括智能健身镜、洗地机、扫地机器人、美酒、化妆品、耳机、零食大礼包、代金卡、盲盒等。只要你来到现场，就有机会获得这些好礼。