淘宝海外：GMV突破 200 亿，加速出海

　　淘宝海外是淘宝 APP 的海外版，主要针对海外华人消费群体，今年 GMV 突破 200 亿美元，较去年同比实现双位数增长。其体量超过 Temu 去年全年、与 TikTok 去年相当，但相比“出海四小龙”，淘宝海外颇为低调，已运营超 10 年。淘宝海外最初由小团队负责，2016 年升级为“天猫海外”，2018 年更名为“天猫淘宝海外”，2022 年 1 月起被放进国际商业集团，目前由叶天负责。今年 7 月，淘宝、国际商业集团和菜鸟联合升级“跨境无忧购”，发起“全球大服饰包邮”项目，该项目上线后，淘宝服饰行业海外 GMV 同比增长近 40%。服饰包邮计划下，补贴物流费用，商家不再有物流成本，如今只收取佣金，占商家商品整体售价的 20%。官方数据显示，大服饰全球包邮计划开通以来，已有超过 20 万商家签约，8 月共有约 7000 万商品加入海外包邮计划。今年 9 月起，淘宝出海包邮计划从服饰品类拓展到全行业商家，包邮站点扩大至 13 个，淘宝英文版已在部分地区上线。目前，淘宝海外将出海包邮服务推广到蒙古和中亚地区，接下来将加速覆盖不同国家和地区。