万豪：3.55 亿美元收购 citizenM 抢滩年轻市场

　　万豪国际以 3.55 亿美元收购荷兰创新生活方式酒店品牌 citizenM，此交易预计于 2025 年底前完成。 CitizenM 品牌瞄准千禧一代，均价低于传统豪华酒店，以独特设计和优质服务闻名。 万豪此次收购旨在完善年轻化品牌矩阵，争夺年轻消费群体，补足在年轻市场的缺口。 万豪收购花费的 3.55 亿美元仅购买品牌知识产权，原有物业继续由资本方持有。 万豪通过特许经营每年坐收 3000 万美元管理费，印证其轻量化扩张战略可行。 CitizenM 以“四星级品质、三星级价格”定位切入市场，房价低于同地段传统豪华酒店。 其产品特色为小房间、智能化、大社交，适合亚洲高密度城市。 它砍掉部分传统服务，在客房数智化操控上做到极致，万豪或看中其运营效率。 CitizenM 全球有 36 家酒店、8544 间客房，在华发展面临本土化考验。 CitizenM 与万豪旗下 Moxy 定位不同，万豪收购旨在填补中高端生活方式市场空白。 传统商旅酒店正经历寒冬，2024 年超 1000 家中高端酒店停业。 商旅客源减少，酒店市场结构性调整，休闲需求增长，商旅需求恢复滞后。 全季、亚朵等中端酒店因性价比获更多份额，行业面临洗牌变革。 自 2023 年起，中国五星级酒店数量锐减，传统商务酒店问题凸显。 新版住宿业星级评定标准更注重宾客体验，传统商务酒店面临挑战。 Z 世代消费群体崇尚悦己、追求质价比和独特体验，“住得舒服”更重要。 亚朵、全季等因服务受年轻人喜欢，高端奢华酒店中希尔顿挤进前十。 国际酒店巨头纷纷贴近年轻人，生活方式酒店预计将占全球酒店开发渠道的 23%。 洲际、希尔顿、雅高等均推出针对年轻客群的品牌，万豪收购 citizenM 是传统酒店的妥协。