美的格力“第一”之争：小米搅局，未来谁主沉浮？

　　不久前，美的和格力先后公布 2024 年财报，均称自己是“空调行业第一”，引发“数据罗生门”。传统空调市场长期由美的与格力“双雄争霸”，如今海信、海尔、TCL 等仍在“前五”，小米线 年中国家用空调销量增长，头部效应更明显。美的称其系产品线上线下市场份额均第一，格力则表示单品牌线上零售额份额第一。两者数据维度不同，市场份额体现数量，零售额份额体现价格。美的空调业务占营收比重变化，营收结构多元；格力主要靠空调，更执着线上和单品牌维度。两巨头交锋已久，这次也非最后一次。空调行业虽全年数据向好，但有波动。2024 年中期增长乏力，后因政策销量猛涨。2025 年一季度格力营收增长，后续能否持续是关键。格力深度布局线下，美的深化产品场景化。海信等传统企业在前五，小米线 年空调出货量增长，计划 2025 年进前三、2030 年冲前二。董明珠狠批低价空调，被指暗指小米。小米入局带来变化，有潜力但有短板。全球约 80%空调产能在中国，2024 年出口增长。美的海外营收占比超 40%，格力外销收入涨幅大，小米以国内市场为主。未来空调产品比拼智能化、绿色化和全球化。智能化方面，美的、格力接入 DeepSeek，小米有优势但未跟进。绿色化上，美的、格力有节能技术，小米也下功夫。全球化布局，美的优势大，格力次之，小米初期走“生态带动单品”路线。小米空调生产依赖代工，品控波动，线下布局不足。空调行业是马拉松，新老玩家各有优势，用户决定真正第一。