高歌猛进的双十一概念股！

　　每日主题策略讨论，东方财富网汇总八大券商观点，揭秘行业现状，观察行情走势，提前为您把脉A股。

　　从双十一活动情况看，2021年各平台双十一活动最早于10月15日开启，多在11月11日收官，活动时间整体延长，11月初进入品类、品牌日。满减为各平台最主要促销玩法，核心平台购物优惠加大；直播成为双十一活动常态，为店铺引流。此外，各平台对商家的扶持力度也加大，推出推广红包、佣金补贴、商家激励基金等多项举措扶持商家。

　　从双十一预售情况看，天猫主播带货数据分化明显，美妆护肤与个护类产品销量领先；京东大力度折扣，推出小时购业务，多品类销售数据亮眼；苏宁易购聚焦家电家装3C品类，线上线下双线直播；抖音主播带货销售额更为平均，热卖商品品类更显多元化；快手主播蛋蛋带货一马当先，生活类及数码类产品销量领先；拼多多大促宣传提前开启，不设预售，返券补贴延续低价特色。

　　618、双十一、双十二、年货节等大促逐渐成为核心电商平台全年GMV的主要贡献来源，今年双十一活动活动时间拉长，优惠力度加大，宣传力度加大，天猫/京东预售额显著增长。受益标的包括阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多，关注这些电商平台由双十一带来的业绩增长。

　　10月20日晚8点，天猫、京东两大平台将同时开启“双11”预售活动，快递行业步入旺季，旺季提价，快递企业盈利有望改善，重点推荐快递龙头企业顺丰控股、韵达股份、圆通速递。航空：2021/22年冬春航季将自10月31日开始，根据计划国内航司国内航班客运计划每周航班10.95万班次，同比增长7.12%，增速有所放缓(2021夏秋航季10.18%、2020冬春航季15.2%、2020夏秋航季9.56%)，预计“十四五”期间航空供给增速下降。随着新冠药物研发成功将助力生产生活恢复常态，疫情逐渐控制航班量企稳回升，航空板块基本面有望持续改善，重点推荐春秋航空、吉祥航空。

　　今年的双十一依然火爆，红人端，主播带货的“二八效应”依然显著，预售首日李佳琦薇娅交易额超 200 亿。 品牌端，不仅仅依赖于头部主播的带货，自身也积极开播带货。渠道端，淘宝电商依然是最大的流量池，抖音、快手为了抢占更大的份额纷纷出台补贴和扶持政策。 今年的双十一不仅仅是各大主播的战场，同时也是各大品牌主播和短视频平台的战场，直播带货已经成为品牌主首选的营销方式，而头部电商代运营企业直接受益行业的高速增长。

　　天猫双十一预售首日，李佳琦、薇娅两大顶流带货主播直播间合计销售额破200亿元，直播带货热度不减；京东双十一预售首日，下单用户数同比增长近40%，18-35岁消费者占比超70%，年轻群体参与度进一步提高。再看玩法，2021年双十一各大平台八仙过海各显神通。传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达消费者的机会，双十一整体预售情况良好。

　　投资建议：关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块。投资主线一(颜值经济)：重点推荐医美产品龙头爱美客(三季报高增长)、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮；

　　投资主线二(电商新零售)：重点关注两个洼地市场(下沉和跨境市场)和新兴业态(直播电商和社区团购)，重点推荐吉宏股份；投资主线三(传统零售)：关注黄金珠宝和母婴零售板块，重点推荐周大生(推广省代模式)，受益标的潮宏基、孩子王(母婴零售龙头)。