光大证券：短剧监管常态化 利好头部内容厂商以及短剧出海

　　光大证券发布研究报告称，“短剧监管常态化，利好头部内容厂商以及短剧出海”，出海将为短剧企业打开更大增长空间。23年短剧行业快速增长，监管政策常态化下，未来短剧精品化+国际化发展趋势已现，推荐短剧出海龙头中文在线.SZ)。抖音等流量平台内容化，抖音布局短剧内容生态，重要载体为小程序+达人/影视厂商账号，建议关注：1)IP/：中文在线)影视制作：华策影视、柠萌影视;3)MCN：遥望科技。

　　事件：11月21日，广播电视总局发展研究中心刊文

　　网文平台成为海外短剧先行玩家，ReelShort竞争优势显著。

　　1)不同于优爱腾等传统长平台以“华语甜宠+翻译”打天下的海外短剧布局，新一轮短剧出海以“内容本地化”为核心，在海外推出竖屏短剧App，上线应用包括中文在线的ReelShort、点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的Flex TV、九州平台的99TV等。2)ReelShort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio除少部分国产短剧的翻译版外，平台大部分内容来自于欧美面孔演员出演的短剧;剧情题材方面迎合北美地区用户，尤其是女性用户偏好，以狼人、霸总、相爱相[*]、先婚后爱等题材为主， 7月ReelShort有两部短剧成为爆款:

　　海外投流成本较低，短剧重心在内容精细化，海外百亿美金短剧市场可期。

　　1)除了先入者成本优势外，短剧形态本身比较适应TikTok用户的内容消费习惯，根据白鲸出海，ReelShort 的广告平均点击率在各类目中均处于Top的水平，此外根据从业者分享，现在短剧在TikTok上的获客成本应该只有网文的一半。除了常规的投流，对于 ReelShort 还有相当一部分增长