重庆啤酒：山城困境与高端化挑战 1.86亿营收

　　8 月 15 日，重庆啤酒举行 2024 年中期业绩会，互动交流区山城啤酒相关提问密集，但管理层未作回答。上半年，重庆啤酒三大产品线中，以山城啤酒为代表的类产品营收约 1.86 亿元，主营业务收入占比约 2.16%，创收规模最小。山城啤酒市场表现不佳，近年来销量不断下滑，2013 年产销量为 100 万吨，2014 年下滑为 73.68 万吨，2019 年跌至 11.56 万吨，2023 年与其他型啤酒合共销量 9.84 万吨。同时，以“重庆”“乐堡”品牌为代表的主流啤酒销量连年上涨，“乐堡”2023 年还被划入高档啤酒行列。重庆嘉威方面认为嘉士伯入主后，存在主观恶意消[*]山城啤酒的嫌疑。类产品虽营收规模小，但增速最高，上半年同比增速为 11.45%，高档、主流产品营收同比增速分别为 2.82%、4.37%。重庆啤酒总裁称中长期将依托品牌组合推进高端化，公司为推进高端化战略投入不少营销推广。上半年，重庆啤酒实现啤酒销量 178.38 万吨，同比增长 3.3%。截至 6 月末，重庆啤酒实现营收 88.61 亿元，归母净利润 9.01 亿元，均较上年同期增长 4.18%、4.19%，为近年来增速最慢的半年。销售费用也创新高，规模达 13.49 亿元，其中广告及市场费用约 6.62 亿元，占比 49%。