会稽山绍兴酒：黄酒出海前景广阔 文化自信是关键

　　作为 2024 年中国国际服务贸易交易会系列会议，此论坛以“新文化、新思路、新策略酒企出海破局之道”为主题，通过跨界 B 端资源与展现 C 端视角来寻求共赢和认同，以探寻国内酒企出海新通路。 在圆桌对话环节，会稽山绍兴酒股份有限公司品牌总监王栓表示，黄酒海外市场有特殊性，在日本主要集中在非日常市场，中国文化受推崇，绍兴酒有独特地位，当地更倾向用“绍兴酒”专有名词，消费渠道和场景多样，除搭配中国料理，还能在酒类专门店销售。 在日本以外市场，黄酒出海依赖文化自信，常与中餐走向国际，近年有积极变化，中国文化影响力增强，外国人兴趣浓厚，消费场景拓宽。 王栓强调，黄酒和白酒出海关键在于文化自信，坚定跟随文化自信步伐积极拓展市场，黄酒未来在国际市场有广阔前景。