保卫TikTok：谁在接这烫手的流量？

　　在辩论中，美国最高的法官们暗示，他们很可能会支持拆分法律，这意味着如果字节跳动坚持不出售TikTok，法律将于1月19日开始禁止TikTok在美运营。

　　一边自寻出路。

　　，先是聚集了一批热爱分享的女性用户，他们中既有爱美的女大学生，也有北漂3年的打工女孩，更有在全球旅行的贵妇旅者。

　　商业，最近去小红书发帖的中介越来越多，俨然成为了资源交换阵地。

　　商业，“还是做了些准备，但说实在话，如今的流量已经脱离了想象，对小红书提出了考验，肉眼可见的，审核将变得更难更复杂、工作量更大。”

　　息的聚焦地。

　　社区这款蛋糕，字节笃定也渴望许久，也因此和小红书必有一战，如今，这场战役换了一种形式，被迫提前开打。

　　达人和用户找到了新的根据地，商家则没那么幸运。

　　TikTok上的卖家爱丽丝在社交上分享称，现在的海外电商，TikTok Shop的流量优势是其他没法比拟的，无论是Temu、SHEIN、甚至是亚马逊。“可以说，TikTok Shop还没有平替。”

　　在亚马逊，需要等待用户自主进店，下单链路很长。如果想要店铺排位优先，吸引更多消费者驻足，则需要花大量的广告费，SHEIN、速卖通也大抵如此，花钱铺流是常态。

　　但在TikTok，只需要找网红拍几条爆款短，就有可能爆仓。“人多、钱多、心态开放的美国，一向是兵家必争之地，而TikTok就是最好的武器。”

　　根据官方数据，TikTok美国拥有1.7亿月活跃用户，美区TikTok Shop上线一年，整体日支付用户数增长了3倍。截至2024年Q3，TikTok Shop美区内容场GMV环比增长37%、美区短动销商品数增加环比增长47%。2024年Q3，美区孵化3个百万美金直播间、37个十万美金直播间。

　　如今，未知降临，即使再舍不得这片淘金地，爱丽丝也不得不开始打折清理美国仓库囤积的货物，并把货物在Temu、Shein等上架，及时止损。

　　通过商家群的沟通，爱丽丝还发现，脑子活泛的商家，已经在预备开通TikTok其他国家的站点，例如墨西哥和加拿大站点，产品经由邻国再运往美国。“和美国相邻的国家，方便运输，成了许多TikTok美国商家的新希望。”

　　不过，为了顺利躲进避难所，“爱丽丝们”需要付出的代价并不少。她算过一笔账，美国墨西哥即时达的价格一路飞涨，仓储价格也在翻倍，墨西哥工人更是要价不菲，此外，墨西哥市场也面临被美国加征关税的风险，但这一切在TikTok美区诱人的红利面前，似乎都值得。

　　好消息是，官方并未放弃这块肥肉，在禁令尚未生效的周旋阶段，TikTok并没有停止美国的商业化进程，甚至加快了扩张步伐。

　　2024年，TikTok左手培育网红和带货达人，构建基础设施拉新，推出了美国限定的邀请新用户立减活动，单个拉新即可获得50美元的TikTok Shop积分，可用于站内消费，有效地扩大了用户规模。

　　右手则持续招募商家，调低流水限制，放宽入驻门槛，让更多有电商运营经验的卖家入驻于此。在爱丽丝看来，TikTok此举是希望更深地扎进美国，为民众提供更多就业岗位，也更有机会获得最高院的支持。

　　退一万步讲，就算闸刀最终还是落在了头顶，字节跳动还有一条路可选，便是剥离社交属性，独立出电商业务TikTok Shop，弯道自救，留下一丝火种，等待东山再起。