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舍得酒业:白酒出海的探索与突破 2024

时间:2025-03-03 17:53 阅读:

  当下,中国和中国上市公司步入出海的新阶段,面临全球化带来的全新机遇。在全球格局重构的大背景下,上市公司如何迎接出海新局面、抓住机遇,备受关注。围绕相关话题,上市公司正积极探索。舍得酒业营销运营管理中心执行总经理、海外业务负责人朱应才以“中国白酒‘出海’”为主题分享见解。朱应才称,舍得酒业出海主要在三方面强化差异化。一是生态,以生态酿酒打造高品质美酒;二是文化,品牌具先天优势,与中国智慧契合;三是老酒,采用双年份标识,接轨国际标注方式。舍得酒业出海步伐坚定,近年奔赴多地举办品牌见面会,2024 年 9 月推出国际新品“舍得酒?中西圣贤”于希腊雅典首发。同时,通过多维度营销活动实现品牌价值升维与圈层拓展。截至目前,已登陆全球五大洲,在 36 个国家和地区拓展业务,与多家海外经销商签订合作协议。尽管中国白酒企业出海动作不断,但仍处起步阶段。2024 年上半年,我国白酒出口累计数量 7738 千升,累计出口额 28.74 亿元。2023 年,白酒商品出口量占总产量的比重约为 0.2%。文化差异是白酒在海外市场接受度受限的重要原因,海外消费者对白酒了解与认可度不够。此外,渠道拓展和供应链管理也是挑战。朱应才建议,加强文化输出,通过国际展会、品鉴会等培养海外消费者兴趣和认同感,注重合作共赢,与国际知名酒企、渠道合作,酒企抱团应对海外市场不确定性和风险。朱应才强调,白酒出海机遇与挑战并存,酒企应利用政策扶持,建立接轨国际的表达体系,积极抱团。