中国美妆柜台：5 年减少近 6000 个

　　2019 年至 2023 年，中国 51 个城市的百货购物中心化妆品柜台总数由 15000 多个减少至 9500 多个。众多品牌关闭商场柜台，线下零售在中国的角色发生根本性转变，运营成本上升、转向线上渠道及消费者偏好变化是主因。替代性线下零售业态正取代美妆柜台，如将仓储美学与高端美容购物结合的体验式零售业态吸引年轻消费者。美妆旗舰店地位突出，众多国际品牌打造提供沉浸式体验的旗舰店，将个性化护肤咨询等服务融为一体。线下零售演变为社交参与形式，未来将由体验式参与、全渠道整合和品牌故事塑造，新混合模式至关重要。