德勤：中国消费行业新机遇与挑战：2025 展望

　　德勤日前发布相关报告，研究超 550 家消费品零售上市公司绩效。自去年 9 月，政策推动下消费市场有积极变化，社会消费品零售总额增速加快。德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵称，消费结构升级，服务性消费支出比例提升，带动多领域消费增长。人口老龄化和家庭小型化影响消费偏好。当前对情绪价值消费需求增加，IP 联名模式有市场潜力与营销价值。网络购物使用率近九成，新兴技术应用落地提升营运效率和销售。2024 年消费行业一级市场投融资调整，二级市场上市企业数量减少但募资金额提升。德勤中国研究主管合伙人陈岚表示，近六成消费者关注绿色店铺。近年来品牌出海为企业提供契机，通过多种方式布局多赛道实现全球化发展并提升市场占有率。