被这一杯千年佳酿惊艳了！五粮液的世博“和美”之旅

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　　初夏起舞惊九州，佳酿启航扬四海。近日，五粮液“2025年和美全球行”走进日本，以“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份亮相新一届世博会、现身四川省对外交流“窗口”即熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展等重要舞台，以酒为媒、通过系列活动，唱响中国白酒故事、探索中国千年佳酿在当下“全球村”文化碰撞下的新发展路径。

　　五粮液出海百年，如今再登上世界舞台，东方神韵犹存。自1915年亮相巴拿马万国博览会，到飘香米兰世博会、迪拜世博会，如今登上大阪世博会，百余年的国际征程历练下，在新一年度的全球行实践中，“和美”五粮液正以全新姿态向世界讲述中国白酒的传奇故事。

　　跨界国际美食，探索更多舌尖共鸣。去年9月，五粮液正式成为米其林指南全球合作伙伴，目前已成功开展9站米其林相关活动，足迹遍布多个国家。在本年度全球行日本站期间，东京米其林一星餐厅飘香正式成为五粮液在海外首家授权体验餐厅。五粮液通过中日饮食美学的深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。

　　同时，双方将基于“中国白酒文化与世界美食跨界融合”主题，展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、使用五粮液专属定制酒具，在店内设立五粮液品牌展示区，开展联合定制品鉴活动等，让全球食客借品味美食载体，有机会深入感受中国白酒及五粮液的深厚底蕴和独特魅力，认识、认可、喜爱五粮液。

　　为更好链接该消费群体，4月27日-29日期间，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，这是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等三款跨界产品创新亮相。同时，通过线上征集到店打卡粉丝、趣味调酒体验、限定周边兑换等，与消费者共同感受大阪世博会盛会氛围，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。

　　多重共营销方案，买赠让利消费群体。伴随着世博会热度正酣，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端、日本电商等，全面启动“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

　　除了之外，五粮液还精心策划了系列丰富多彩的对话交流和文化鉴赏活动，搭建中外经贸往来、文化交流的桥梁，与全球消费者共享美好生活，向世界展现五粮液的“和美”新表达，持续讲好中国白酒新故事。

　　在拓展国际版图的同时，五粮液始终坚守绿色可持续发展理念。其产地四川宜宾，地处“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，天赋洁净的水源、丰腴的土壤、和畅的气温、温润的气候，及天赋滋养的微生物，为世界名酒五粮液的酿造提供了不可的自然禀赋。千百年来，五粮液始终遵循“天人合一、道法自然”，每一滴五粮美酒都是自然生态与酿酒匠人共同历经时光淬炼的智慧结晶，集天地精华、传承古法技艺，历经时光淬炼，成就醇厚浓香，生生不息。

　　作为中国白酒的典型代表，五粮液不仅鲜明呼应了中国馆“‘天人合一’‘绿水青山’‘生生不息’”三大篇章的叙事主线，同样为本届世博会主题“构想焕发生机的未来社会”带来了生动的东方样本，即以徐徐展开的千年竹简，向世界诉说中国白酒的酝酿史诗，这不仅是跨越世纪的匠心对话，更是用世界语言生动讲述中华文明的传统生态智慧，全面展现新时代绿色可持续发展的理念与成就。

　　事实上，五粮液始终坚定走“生态优先、绿色发展”之路，并于2021年率先在业内提出创建“零碳酒企”，将“碳中和”落实到企业全产业链，全面实现生态化生产，探索绿色制造集成新模式，带动产业链绿色转型，为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献五粮液力量。值得注意的是，2025年，五粮液计划投入25.86亿元实施19个重点项目，涵盖10万吨生态酿酒二期扩建、智能仓储升级、绿色包装研发等关键领域。

　　近年来，五粮液秉持“和合共生，美美与共”文化理念，以酒载道，积极融入“一带一路”倡议，深度参与APEC峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国内外重大交流活动，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，创新赋能五粮液“和美全球行”系列活动，加快中国白酒国际化的步伐，与全球共享和美、构建“人与自然生命共同体”。

　　从出海先锋到出海标杆典范，在国际化征程上，五粮液不断探索“和美”的跨界实践，精准高端交流，以灵活、创新、多元等视角提供了当下存量市场下拓新、拓宽的创新与成功路径。诸多成功实践背后，如五粮液方面所言，“名酒企业要以领航者的姿态定义航向，以破局者的胆魄开拓新局，坚持长线思维、践行长期主义，强基、重构、立新，引领中国白酒打造一流‘经典产业’，共同书写白酒产业高质量发展的新篇章”。