Aesop：大陆首店关闭 增长前景不明

　　5 月 6 日，Aesop 发布闭店公告，其东平路店将于 5 月 10 日关停，距 2022 年 11 月开业仅两年半。欧莱雅称闭店因租约期满，未透露不续约原因。这是 Aesop 进驻大陆市场以来首次闭店。Aesop 是欧莱雅旗下高端个护品牌，2023 年，欧莱雅以 25.25 亿美元将其收购。欧莱雅集团 CEO 曾表示，Aesop 切合潮流趋势，期待释放其在中国及更广泛地区的增长潜力。在欧莱雅收购 Aesop 前，亚洲市场已占其一半份额，中国是增长最快的市场。2023 年妇女节，上海东平路店因用女性主题书籍覆盖货架引发热议。自 2003 年转向“以零售为中心”，Aesop 形成独特设计哲学。上海东平路店因选址和设计受赞誉，还带来集聚效应。欧莱雅收购后，Aesop 加速扩张，在中国几乎每月都有新店开业。但邱小姐称，Aesop 中国市场定价偏高，日本门店服务态度好，与中国门店形成差别。Aesop 首店闭店透寒意。2024 年财报中，Aesop 所在高档化妆品部销售额同比增长 2.7%，显疲态，中国市场也乏力。2025 年一季度，欧莱雅北亚市场虽复苏增长，但 Aesop 前景不明朗。4 月 15 日，Aesop 对旗下产品调价，涨幅约 10%-30%。有消费者发现，马拉喀什馥郁香水五年间涨幅高达 129%。媒体分析，首店关闭是警钟，高端消费趋冷，消费回归产品本质，零售应更“本分”。