“618”运动户外消费：多品牌增长 产业向技术驱动转型

　　时至6月中旬，今年“618”网络购物节临近收官，运动户外成为消费亮点。随着人们健康意识提升和生活方式转变，户外运动成大众生活重要部分，“618”一开始，户外运动相关品类就开门红。“什么值得买”上，运动服饰、运动器材GMV同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。 天猫开卖首小时，lululemon、迪桑特等品牌同比增幅超50%，KEEN同比增长超100%，凯乐石同比增长超120%，昂跑同比增长超130%，Hoka one one同比增长超160%，萨洛蒙同比增长超400%。消费意向调研数据显示，户外运动产品需求呈多元化特征。“618”购物计划中，31.8%和29.4%的消费者打算买运动户外装备和运动服饰，户外鞋服类以29.5%比例领先。 北京户外运动爱好者刘逸晨分享，“618”购置了专业登山鞋和轻量化登山包，准备下半年挑战更高山峰。他表示，现在户外装备更专业轻便，“618”优惠力度大能省钱。冲锋衣仍是户外爱好者“618”热门之选，更轻薄、性价比高、透气防雨的冲锋衣受青睐。 “什么值得买”上，迪卡侬MH500冲锋衣、始祖鸟Gamma Lightweight男士夹克、伯希和新款三合一冲锋衣成户外服饰GMV前三。值得注意的是，体育领域国家级“专精特新”小巨人企业中，户外运动产品企业数量增多。国家体育总局办公厅公布的2024年名单里，多家户外运动领域企业入选，技术产品覆盖多个细分领域。 业内人士分析，户外运动消费多元化增长，得益于消费者健康意识提升和消费观念转变，也因品牌推新和电商促销。多家“专精特新”小巨人企业发力，为行业注入创新活力，推动产品升级。随着市场发展，行业在产品创新与消费场景拓展上有更多可能。