亚马逊全球副总裁戴竫斐：三大引擎开启“上线即售全球”新时代

　　2026年政府工作报告提出，推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展。如何培育外贸新动能、发展新质生产力，成为推动外贸高质量发展的重要议题。

　　2025年，中国外贸出口顶住逆风逆流，规模达到26.99万亿元，同比增长6.1%，为中国经济做出了重要贡献。其中，以跨境电商为代表的外贸新业态，凭借创新驱动、数字赋能的鲜明特征，正成为引领外贸向新向优发展的关键力量。

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐表示，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已经进入到“上线即售全球”的时代。去年的卖家峰会，我们重磅发布了跨境出海的最新战略与模式“下一代跨境链”，将“一个库存池供货全世界”从愿景变为现实，出口跨境电商面向未来高质量发展的新图景已悄然展开。

　　她谈到，在亚马逊上，我们清晰地看到活力的迸发，首先就体现在新鲜血液的涌入：新卖家、新产品、新品类持续涌现并快速成功。同时，在风云变幻的国际经济环境下，中国卖家也展现出了强大韧性。2025年，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点销售额增长超过15%，在新兴站点增长超过30%；亚马逊上销售额超过1000万美元的中国卖家数量增长近30%。

　　她谈到，”新老卖家共促繁荣，其深层驱动力，在于人工智能等新一代信息技术所催生的三大变革：供应链的深度变革、创新力的加速提升与全球布局的持续拓展。“

　　其一，是跨境供应链向数字化、智能化的深度演进。这不仅是效率革命，更是构建安全、稳定、富有韧性的国际贸易供应链的关键。实践中，越来越多卖家正积极打造智能、灵活，覆盖产品研发、生产、跨境物流、尾程配送等核心环节的供应链体系。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，把新产品开发周期缩短到7天，推动了业绩提升。

　　其二，是创新动能加速释放，驱动中国卖家实现从“卖产品”到“创品牌”，从“满足需求”到“创造需求”的价值跃迁。中国制造不再只是性价比的代名词，更在品质、设计、技术含量和品牌价值上不断突破。

　　其三，是全球化布局从“可选项”变为“必选项”，市场多元化进程明显加快。除了传统的电商大国美国、欧洲和日本，中国卖家在拉美、中东、澳洲、印度等区域也找到了新的机遇。例如，在巴西站点，中国FBA卖家销售额同比增长超过四倍；在欧洲站点，新上线的中国卖家数量较去年增长超过25%。

　　戴竫斐表示，未来十年，将是创新引领全球贸易的重要窗口期。作为连接中国卖家和全球客户的长期、可信赖渠道，亚马逊将持续发挥桥梁作用，通过技术创新和服务体系建设，助力中国卖家提升产品创新力、增强供应链韧性、打造品牌竞争力、拓展全球市场。亚马逊也期待与各方携手，共同推动跨境电商行业可持续发展，让更多中国品牌借助“下一代跨境链”走向世界，实现“上线即售全球”，为外贸高质量发展和新质生产力培育贡献一份力量。