宜家：降价热潮持续，零售总额降 5.3%

　　消费降级、行业内卷，宜家扛不住了！自 9 月初国家补贴推出，宜家掀起年内新一轮降价热潮。3.99 元的碗、9.99 元的插座，从 399 元降至 299 元的斯特兰顿折叠桌及直降 100 元的网红抽屉等。种种迹象显示，宜家降价非短期行为，低价策略将持续。强竞争下，“宜家风”渐弱。2024 财年，公司零售总额同比下降 5.3%，这是危险信号。降价虽能短期刺激消费，但长期看，宜家需解决真正的“性价比”问题。且年轻人对“宜家风”崇拜明显减弱。今年 5 月，宜家在深圳开出设计订购中心，主打一对一个性化服务。