1 点点：粉丝忠诚但闭店增多，何去何从？

　　2024 年奶茶市场竞争激烈，霸王茶姬高歌猛进，蜜雪冰城坐拥 3 万家门店，众多品牌各显身手。但 1 点点虽看似沉寂，却有高粉丝黏性。小红书上，1 点点的话题讨论量排进奶茶 TOP5。近三个月，其话题浏览量高于古茗、茶百道等，且浏览曲线 点点受欢迎的原因主要有两点：一是产品口味浓郁，加满小料的古早“珍珠奶茶”品类有固定受众，且有招牌产品。二是营销朴实，2024 年 1 - 7 月仅联名两次，还坚持做宠物公益。然而，1 点点也面临困境。今年前 10 个月，新品推出速度慢，上新速度平均每月 2 款，低于行业均值。近三年，门店总数下降 556 家。1 点点因“经典款”保住了忠诚度高的“点门信徒”，但也困于“经典款强势、新品不出圈”，未来发展面临挑战。